公众号文章不收录，先别急着重发

最近在很多地方都能听到 “公众号收录” 这一词，似乎一提到 “收录” 这个词就代表流量稳了。前几天在写字楼楼下的奶茶店就看到了一场分享，内容是关于公众号运营者的收录技巧介绍，具体分享主题这里就不提了，收录这一词越来越多的被提及。

我也是 6 月份开始就头脑发热，想着写点文章提升一下逼格，今天决定写一篇关于公众号文章收录的文章，当然我不能保证各位看了这篇文章就能够让文章次次被收录。如果你能发现我写的这篇文章是满篇废话，甚至有些观点你不认同，那么恭喜你，你至少有自己的思考了，这就够了，如果你认为这篇文章能够给你带来启发，那我当然是最欣慰的，毕竟码字也不容易。

以上都是废话请忽略～

不知道各位有没有遇到这种情况：

“小明，咱们公众号发了 3 篇文章都没收录，你赶紧删了重发，一定要让它们被收录”

“小王，我们准备做公众号引流，你这两天发的文章必须全部收录，拉来精准流量”

“小李，你听说你擅长公众号运营，你来把账号做到篇篇文章都收录，像头部号那样”；

我想很多人听到这种工作指令后心中一定是一万只草泥马奔腾而过。

很多公众号运营者都声称要做收录，并且雄心大志，结果呢，把几篇没收录的文章直接删掉重发。一切不做详细排查的收录操作都是耍流氓，要想让公众号文章被收录你要做到：想的清、看的明、理的顺。

NO.1 想的清

一、为什么要做收录？

其实我们做任何事情应该思考你为什么要做这件事，这件事能带来什么价值？没价值的事做了也白做，做公众号收录也不例外。超哥认为做收录有三项决定因素：

1、流量获取决定：从被动等待到主动搜索。这里的主要出发点就是你做的是偶然曝光的流量，还是精准搜索的流量？对于精准搜索流量，做收录的目的就是让用户主动找到文章，获取持续的免费流量与曝光。

2、内容价值决定：放大内容的传播与转化。其实很多公众号文章都有很多的价值挖掘点，而收录是充分放大这些价值的最好方式，运营者要想做收录首先就要思考现有文章和后续创作的同领域文章有哪些价值可以放大，能够带来多少流量与转化？

3、账号权重决定：收录本身就是账号权重的体现。在微信生态流量时代，收录会是公众号权重提升的一个重要方向，也是相对来说比较经济、门槛和风险较低的一种方式。

二、文章的收录定位是什么？

做公众号要有账号的定位，不能什么都写，做内容也要有内容的定位，收录也不例外，而且这是做收录的关键。如果收录定位不明确，那么后续的排查和优化一定也是不明确的，甚至是无序的。收录定位包括内容定位和搜索定位，这部分我们举例来说明。

收录定位的关键就是明确你这篇文章想被什么关键词收录？要面对什么样的搜索用户群体，对搜索用户做明确细分。

三、是否具备被收录的基础条件？

我一直不建议一篇文章没收录就随随便便重发，收录并不适合所有内容，因为要想让文章被收录一定要符合平台的基础规则，包括内容合规、原创达标、格式规范的支持。当然这不是关键，关键是你能否保证文章符合微信搜一搜的收录标准，能够给平台一个收录你的文章并展示给用户的理由？收录三要素中就包含：合规、原创、相关性，其中合规是核心，是文章被收录的前提条件。

四、愿意投入多少时间去优化？

很多运营者做收录就直接删文重发，而且基本没有相应的排查和优化动作。这是很难保证文章被收录和后续流量的产出的。在收录优化的五要素包含了：标题、内容、标签、排版、互动，这五要素都是我们在做收录时要考虑的，而且一篇能稳定被收录的文章一定是经过细致优化的，是需要按平台规则去调整的。

NO.2 看的明

2014 年被称为公众号元年，在此之后各种公众号文章如雨后春笋，当然都是发的越多不收录的越多，那么我们在做收录的时候一定要看明白这些文章都是为什么不收录？如何避免重蹈覆辙？

一、不收录原因一：把文章当成随便发布的草稿

这种现象最为普遍，随便写点内容凑够字数就发布，不做排版、不标原创，发布后不管不问，这种文章在发布之初它就已经注定不收录了。刻薄一点说就是内容的废弃稿。

二、不收录原因二：无法给到平台收录的理由

平台之所以收录你这篇文章，必然是因为它符合规则、有用户需求，在此能满足搜索用户，平台很现实，如果哪一天你的文章不符合收录标准，必然会遭平台拒绝收录。没有合规与价值，再多的重发也是然并卵。以头部公众号文章为例，用户之所以能搜索到这些文章，是因为文章能持续提供合规、原创、有价值的内容，能够匹配用户的搜索需求；普通账号文章之所以不收录，是因为它无法满足平台收录的基础要求和用户的搜索需求。

三、不收录原因三：违规操作，触红线，必被拒

和无规则发布对应，有的文章不收录的原因是内容触碰违规红线，发布不合规，我们称之为内容违规。这是收录过程中不得不面对的一个问题，随着内容发布越多，违规的风险就越大，直到文章被平台判定违规不予收录。很多文章也经常出现这种现象，对于内容里的敏感词、违规信息不做处理，而自己却仗着运营者的角色随意添加广告、外链，还美其名曰内容补充。

必要的合规检查有利于文章通过审核，能够保持文章的正常发布。但是，如果内容触碰违规红线，必然会不被收录。

四、不收录原因四：同质化严重，搬运抄袭，平台不予收录

废话不多说，直接自查，此篇不收录，情理之中

五、不收录原因五：账号权重低，新号冷启动，收录慢

如果将文章收录比做一个人的话，前面四种不收录是违规或者操作失误，而第五种是账号阶段问题，也算是正常情况。每个公众号都有权重积累期，文章收录速度快慢跟账号权重有关，新号短则一两周长则一两月才能稳定收录。能够稳定快速收录的公众号已经算是权重优秀的账号了。对账号权重低这一情况，运营要做的就是考虑如何提升账号权重，常见的方法有稳定更新、原创输出、互动提升、合规运营等，最关键的还是持续输出优质内容。

NO.3 理的顺

做公众号收录，首先要在思路上理清楚，而不是盲目的去重发，要考虑以下几个问题：

一、为什么样的搜索用户提供什么样的内容？

这一块不用再重复，就是你要考虑你能够为你的搜索用户提供什么样的合规内容，这是必须想明白的问题。

二、文章的发布规范是什么？

文章不是随随便便就能发布的，没有规范的发布势必会导致文章不符合收录标准。常见的文章发布规范有：

1）原创声明。这是最直接的一种方式

2）合规检查。比如提前排查敏感词、违规内容

3）格式优化。比如排版清晰、段落合理、配图规范

4）标签匹配。比如添加与内容相关的搜索标签

5）定时发布。比如在用户活跃时段发布文章，提升初始互动

三、文章的收录逻辑是什么？

做任何一件事都可以梳理出基本收录逻辑，基于收录逻辑基础之上，我们才能明确的制定相应的一些优化方法和策略。这里以职场类公众号文章收录逻辑为例：

文章的发布者是运营者，文章的用户面向的是职场搜索用户，以运营者输出合规原创内容，用户作为内容的搜索受益者，在这个收录逻辑中有几个关键点：

・发布者和文章的合规性界定

・文章收录的目标的确立

・搜索用户的浅层次需求和核心需求的把握

・文章的发布者需要提供什么样的内容才能满足收录标准和用户需求？

・文章用户互动，对于用户互动发布者的作用

・文章用户和发布者如何产生双向互动和反馈？

・搜索用户的核心需求我们该如何去实现和满足？

在此思考的基础上我们对职场类公众号文章的收录逻辑梳理如下：

四、文章的收录优化体系是什么？

基于第 3 点基本收录逻辑梳理，我们就可以确定职场类公众号文章的收录优化体系：

明确收录优化体系之后，就要考虑到具体的执行策略了和实施方式了，这一块就需要具体落实到排查、优化、发布、复盘四者上，也就是说具体的问题排查、内容优化、规范发布、数据复盘。