广电推广一体化电视砍机顶盒，难挡电视失宠，国产电视出海逆袭成全球第一！

先问灵魂问题

先问大伙一个灵魂问题，你上次正儿八经打开电视看直播节目，是啥时候？我自己回想了下，上次开电视还是上个月朋友来做客，投屏放了部恐怖片。平时下班往沙发上一瘫，手就自动摸向手机刷视频，电视都成客厅摆件了。

曾经的电视辉煌

说起来挺感慨的，往前倒十几年，电视可不是这待遇。小时候放学回家，第一件事就是摸遥控器，准点守着央视少儿频道的《大风车》《动画城》《动漫世界》，追央视十套的《走近科学》《探索发现》，对央视八套的黄金档电视剧也了如指掌。那时候电视是家里的绝对C位，一家人吃完饭围坐看连续剧，是每天雷打不动的节目。而且那会儿看电视还有个专属配件——机顶盒。和我差不多年纪的人，肯定对这玩意儿印象深刻，当时看电视得用俩遥控器，先开机顶盒再开电视，画面卡了拍两下就行，缴有线电视费、拔插智能卡，都是每家每户的常规操作。

广电大动作

前阵子，广电总局有个大动作，要在全国推广“一体化电视”，目标就是把机顶盒彻底干掉。肯定有朋友会说，机顶盒不是早就被淘汰了吗，怎么现在才提这事？这话有对的地方，现在很多人家里的实体机顶盒确实被扔到一边了，尤其是智能电视普及后，大家用手机投屏或者装个APP就能看内容，这些年机顶盒的存在感越来越低。而且，就算想看正经的直播频道，机顶盒也不是刚需了。现在国家强制所有电视内置DTMB地面波，插根天线就能免费看电视台；带CAM卡槽的一体机，插张视密卡就能直接解有线信号；运营商还在推IPTV软终端，装个软件就能看专网直播。再不济，下个央视频、咪咕视频这类有正规牌照的APP，也能看各大卫视的直播，不过它们走的是公共互联网，没专网稳定，网络高峰期卡顿、延迟、画质缩水是常有的事。

简化看电视难题

问题就在于，办法虽多，但没一个是真正的傻瓜操作，要么得自己折腾天线、捣鼓卡槽，要么得忍受公网不稳定的网速，有些软件不开会员还看不了4K，家里长辈想简单看个直播，门槛还是有点高。而广电这次推一体化电视，就是把这事简化了，把直播解码、授权、回看等原本机顶盒的功能，都做进电视出厂系统里，统一标准，开机直达全屏直播，一个遥控器就能搞定。今年6月15日，广电把这套方案纳入了行业标准，新出厂的机器直接预装专网直播功能；老电视插个U盘大小的HDMI适配器就能用，体验和原先机顶盒差不多；稍微新点的智能电视更省事，后续更新个官方系统，连额外硬件都不用加。家里现有的老机顶盒也不用急着扔，不会一刀切砍掉，要到2027年底才会逐步退出服务，缓冲期很充足。

电视市场现状

照理说这是个皆大欢喜的结局，有人把看电视的糟心问题解决了。可就在广电努力让看电视变简单时，一个现实问题出现了：如今愿意正儿八经看电视的人越来越少，买电视的人也在减少，电视销量一直在下跌。根据奥维云网的统计，2025年国内彩电市场零售量只有2763万台，同比下跌了10.4%，创下近10年的最低纪录。2016年是国内电视的销量巅峰，全年能卖5089万台，短短九年时间，电视销量接近腰斩。哪怕近几年家电有国补撑着，2025年下半年电视销量还是没稳住，同比大跌20.0%，政策刺激只能短期拉动消费，挡不住长期下滑的趋势。开机率更惨，全国家庭电视日均开机率，从2016年前后的70%，一路暴跌到2025年的30%左右，相当于十台电视里有七台大部分时间都在闲置。

原因分析

网上很多人把电视卖不动归咎于广告太多、界面操作繁琐、会员套娃收费等。这些确实是槽点，但不是核心原因。其实这几年广电在整治电视体验上没少下功夫，从清理电视套娃收费、规范自动续费，到叫停有线电视和IPTV机顶盒的开机广告、强制开机直达全屏直播，再到如今推广一体化电视彻底砍掉机顶盒，大家吐槽过的痛点基本都整改了一遍。可结果是，该改的都改了，电视比以前好用了，但愿意看的人还是没回来。

厂商内卷与内容观看方式转变

而且电视厂商虽然卖不动货，但卷起来一点不含糊，什么Micro LED、RGB Mini LED、高刷屏、画质芯片，参数一个比一个厉害，硬件堆得很猛。关键是电视价格还越打越低，现在两三千块钱就能买个大尺寸4K电视，放十年前想都不敢想。可哪怕硬件这么卷，性价比这么高，有件事厂商拦不住，我们看内容的方式早就变了。以前看电视，电视台排什么节目，我们就看什么，基本是被动接收，错过播出时间就只能等重播。现在呢，短视频十几秒一个爽点，网剧可以用2X或者3X倍速看，想什么时候看就什么时候看，想看什么直接搜，手机和平板揣在手里，躺着坐着趴着都能看，算法还能精准推送喜欢的内容。反观电视，哪怕再智能，也得坐在客厅正对着看，节奏慢、互动弱，天然就输了。2025年全国短视频和网络直播收入4795.44亿元，同比增长11.28%，但有线电视网络收入721.58亿元，同比下降2.41%，这俩数字足以说明，不是内容没人看，是没人再用电视看了。

电视的新用途

以前电视最大的作用是“看电视”，现在反而变成了“不看电视”，有人用它连PS、Switch打游戏，有人连手机或者Nas投屏追剧，还有人把它当大号显示器。至于正经的电视频道和直播，很多人一年到头也看不了几次，还守着直播频道看的基本是家里的长辈。

国产电视出海逆袭

不过大家也别太担心电视厂商活不下去，国内市场大盘连年缩水，它们早有了第二条出路——出海。而且在国内卷生卷死练出来的本事，出了海反而成了降维打击。2025年中国大陆电视出口超过1亿台，海信海外营收占比首次超过50%，首次实现海外收入反超国内；TCL国际市场收入突破500亿港元，大尺寸业务同比增长15.7%，毛利也在增加。更厉害的是，2025年12月，TCL单月全球出货量超过了常年霸榜的三星，历史性拿下全球第一。

技术实力与合作

能取得这样的成绩，靠的不是当年便宜走量的打法了，现在国产电视在技术上很厉害，RGB Mini LED、量子点技术玩得很溜，海信、TCL自家旗舰机型，已经敢直接和三星、索尼竞争。最能说明问题的是今年一月份的新闻，索尼宣布剥离电视业务，和TCL成立合资公司（TCL持股51%，索尼持股49%），往后索尼电视的核心面板供应会全面向TCL旗下的华星光电倾斜。说白了，索尼宁可交出主导权，也要抱紧国产供应链的大腿。

时代的变迁

其实大家也能看明白，电视行业本身不弱，技术越来越强，价格越来越实惠，出海也打开了新局面，单说产品力，绝对是史上最强，可它偏偏输给了时代，不再是生活里的必需品。

回忆与感慨

写到这儿，我突然想起小时候，为了偷看电视跟爸妈斗智斗勇，算着他们下班的点提前关机散热，连遥控器的摆放位置都得原封不动摆回去，就怕露馅。那时候看电视，总觉得时间过得慢，动画片要等，电视剧要等，广告也要等，可也正因为要等，很多节目才显得格外有分量，当时还总盼着长大，觉得长大了就能天天看电视、想看啥看啥，没人管。现在真的实现了，不用等播出时间，不用怕挨骂，可我们反倒不想打开电视了，机顶盒要退出历史舞台了，《大风车》《动漫世界》早就停了，当年抢遥控器的兄弟姐妹，现在凑一块也都是各自刷手机。回过头想想，真正远去的，或许不是某个盒子，也不是某个电视节目，而是那个听见片头曲就往客厅冲、趁着广告时间赶紧去上厕所、为了多看一集动画片能跟爸妈软磨硬泡半天的年代。电视还在，遥控器还在，只是我们再也不会像当年那样，守着它等下一集了。