中国游戏出海瞄准俄罗斯：Yandex报告揭秘2025俄罗斯手游市场新蓝海

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原创最新推荐文章于 2026-09-18 14:35:46 发布 710 阅读 AI 写同款· GEO 优化 ›

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在当前全球手游买量成本居高不下的大环境下，寻找新的增量市场成为开发者的关键课题。近期，俄罗斯科技巨头Yandex旗下的广告部门发布了备受关注的《2025俄罗斯手游行业报告》。这份基于海量搜索与广告数据的报告，为中国游戏出海俄罗斯提供了极具价值的“决策指南”。以下是关于该市场用户画像、热门品类及投放策略的深度拆解。

1. 市场风向标：中核游戏主导，休闲赛道潜力显现

俄罗斯手游市场呈现出独特的结构性特征，对于中国开发者而言，这里既是成熟的游戏文化沃土，也是充满商业想象空间的增量市场。

核心格局： 报告数据显示，俄罗斯用户对游戏的热情极高，年搜索量突破2亿次。其中，中核手游（Mid-core） 占据绝对统治地位，占比高达 78%；而休闲手游（Casual）虽然占比22%，但展现出稳步增长的态势，证明了轻量化体验的持续吸引力。
黄金窗口： 抓住流量高峰至关重要。数据显示，每年1月的新年公共假期（约8-10天）是全年游戏活跃度的峰值期。这一时期，不仅搜索和安装量激增，广告竞价环境也相对宽松，单次点击成本（CPC）降至全年最低，是开发者不容错过的“黄金投放窗口”。

2. 用户画像解密：安卓生态的“长决策”用户

想要成功出海，必须精准理解当地用户。Yandex利用其数据技术生成的画像显示，俄罗斯用户群体画像鲜明。

设备偏好： 这是一个安卓（Android）主导的市场。数据显示，96%的游戏广告受众使用安卓设备，iOS用户仅占4%。
- 安卓用户特征： 以中等收入群体为主（90%），对电竞、科幻及动作类内容粘性极高。
- iOS用户特征： 消费能力更强，多为25-34岁的稳定成年群体，关注生活类消费。
决策链条： 俄罗斯用户以“理性”著称。数据显示，从开始搜索特定游戏到最终完成下载，平均历时 12天。在此期间，用户会进行23次搜索并访问11个网站。这要求开发者必须具备全链路的营销思维，通过持续的品牌沟通和再营销策略，陪伴用户走过漫长的决策周期。

3. 品类表现：RPG霸榜，二次元与射击类强势增长

在激烈的市场竞争中，哪些品类最受俄罗斯玩家青睐？报告给出了明确的答案：

表格

排名	游戏品类	占比/表现	代表产品与趋势
TOP 1	角色扮演 (RPG)	38%	稳居榜首。头部产品《原神》年度搜索量达6353万次。
TOP 2	射击类	18%	环比增长26%，搜索量达866万次，竞技属性受热捧。
潜力股	新兴RPG	爆发式增长	《RAVEN2》、《Legend of Elements》等搜索量同比增长超1000%。
其他	沙盒/动作/街机	11% - 5%	构成多元化的竞争格局。