Picnic (entreprise)
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| Picnic | |
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| Création | |
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| Siège social |  Pays-Bas
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| Activité | Livraison de courses et commerce en ligne |
| Effectif | 2000 (2021) |
| Site web | picnic.app |
| Chiffre d'affaires | 1,5 Md € (2024) |
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Picnic est une entreprise néerlandaise créée en 2015, qui propose une application de courses en ligne avec livraison à domicile en camionnettes électriques. Elle s’est lancée en France en 2021.
Histoire
[modifier | modifier le code]Picnic est fondée en 2015 à Amersfoort, aux Pays-Bas[1]. Après s’être développée sur le marché néerlandais, l’entreprise s’implante en Allemagne en 2018, où elle lance ses activités dans la région de Rhénanie-du-Nord-Westphalie[1]. Puis elle vient s’installer en France en dans les Hauts-de-France, avant de s'étendre à l'Ile-de-France en 2023[2].
En 2024 l'entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 95 millions d’euros en France[3], et d’environ 1,5 milliard d’euros à l’international[4]. Le nombre d’employés est lui passé de 500 en 2020 à environ 2 000 en [5].
Afin de financer sa croissance, Picnic a réalisé plusieurs levées de fonds d’envergure, dont des investissements de 250 millions d’euros en 2019,[6] 600 millions d’euros en 2021[7], ainsi que d’autres apports en capital en 2023 et 2025[8],[9].
Picnic est membre de l’alliance commerciale européenne Epic Partners, dont les activités d’achat sont regroupées au sein du bureau Everest, basé à Amsterdam[10].
Modèle économique
[modifier | modifier le code]Les commandes chez Picnic sont effectuées exclusivement via une application mobile, l’entreprise n’exploitant pas de magasins physiques ouverts au public[11].
Le modèle logistique repose sur des centres de distribution centralisés à partir desquels les commandes sont préparées puis livrées directement aux clients[11]. Les livraisons sont assurées à l’aide de véhicules électriques spécialement conçus pour la distribution urbaine[12].
Dans le cadre de sa stratégie de croissance, l’entreprise investit également dans l’automatisation de ses centres logistiques et dans des systèmes robotisés destinés à optimiser la préparation des commandes[13],[14].
Le service de livraison est proposé sans frais pour les clients[15]. Les livraisons sont organisées par créneaux horaires sélectionnés lors de la commande dans l’application[16]. Initialement fixés à une heure, ces créneaux sont généralement réduits à environ vingt minutes le jour de la livraison[16]. Les commandes passées jusqu’à 22 heures peuvent en règle générale être livrées le lendemain[17].
Depuis 2024, l’entreprise propose également via son application des kits d’ingrédients permettant de préparer des recettes[18].
Sponsoring
[modifier | modifier le code]En , l'entreprise devient l'un des deux sponsors principaux de l'équipe masculine de cyclisme Picnic PostNL, formation professionnelle évoluant au niveau UCI WorldTour et auparavant connue sous les noms de Team Sunweb puis dsm-firmenich-PostNL[19]. Le partenariat concerne également l'équipe féminine ainsi que l'équipe réserve masculine. Le contrat de partenariat est signé pour quatre saisons, jusqu'à fin 2028[19].
Références
[modifier | modifier le code]- 1 2 (en) « Online supermarket Picnic gets €355 million capital injection from shareholders | NL Times », sur nltimes.nl, (consulté le )
- ↑ « Qui est Picnic, le supermarché en ligne qui va débarquer à Paris? », sur BFM BUSINESS, (consulté le )
- ↑ « Picnic, le rescapé de la bulle du « quick commerce » », Le Monde, (lire en ligne, consulté le )
- ↑ (de) Jochen Krisch, « Picnic ist 2024 auf 1,5 Mrd. Euro (+26%) gewachsen », sur Exciting Commerce, (consulté le )
- ↑ (de) Lebensmittel Praxis, « Picnic - Stürmisch gewachsen in der Pandemie », sur Lebensmittelpraxis.de, (consulté le )
- ↑ (en-GB) Robin Pascoe, « Picnic raises €250m for a massive automated distribution centre », sur DutchNews.nl, (consulté le )
- ↑ (en) « Dutch online grocer Picnic raises $706 mln from investors, Gates Foundation », sur Reuters, (consulté le )
- ↑ (en-GB) « Picnic raises €355M: Edeka and Bill Gates Foundation Trust among investors », sur Tech.eu, (consulté le )
- ↑ (nl) Philip Bueters, « Deze Nederlandse scaleups haalden in 2025 meer dan miljard op », sur MT/Sprout, (consulté le )
- ↑ (de) Martin Dunzendorfer, « Edeka macht Ernst », sur www.boersen-zeitung.de, (consulté le )
- 1 2 (de) Florian Kolf, « Picnic: Dieses holländische Start-up will mit einer App den Supermarkt ersetzen », sur www.handelsblatt.com, (consulté le )
- ↑ (de) Thomas Langenbucher, « Holland-Startup Picnic: 2000 Elektroauto-Transporter für landesweite Expansion », sur ecomento.de, (consulté le )
- ↑ (en) « Online supermarket Picnic raises €430 million to expand in Germany, boost AI automation | NL Times », sur nltimes.nl, (consulté le )
- ↑ (nl) Maarten Van Gestel, « Picnic wil liever groeien dan winst maken », sur Trouw, (consulté le )
- ↑ (de) Peer Schader, « Von 25 auf 35 Euro: Picnic erklärt die Erhöhung seines Mindestbestellwerts », sur Supermarktblog, (consulté le )
- 1 2 (de) Jana Wehmann, « Überblick: Welche Städte der Online-Supermarkt Picnic beliefert », sur www.24rhein.de, (consulté le )
- ↑ Par Marie Boidin Le 20 août 2025 à 18h12, « Picnic, le supermarché en ligne, peut livrer jusqu’à 2 millions de Franciliens avec son nouveau hub à Bezons », sur leparisien.fr, (consulté le )
- ↑ (de) « Kochboxen: Lieferdienst Picnic mit einem neuen Ansatz », sur FAZ.NET, (consulté le )
- 1 2 Pierre Menjot, « L'équipe dsm-firmenich PostNL change de nom et devient team Picnic PostNL », sur lequipe.fr, (consulté le )
