AmazonがChatGPT広告に参入

ChatGPTの中にまで、広告が来る時代になるとは。

正直、ここまで早いとは思っていなかった。

きっかけ、Amazon AdsがChatGPT広告に参入

2026年9月10日、Amazon AdsがOpenAIと提携し、ChatGPT広告のパイロット運用を開始したというニュースが飛び込んできた。

• 対象はまず米国の一部広告主のみ

• 出稿はAmazon DSP経由で可能に

• 広告の表示・配信の判断自体はOpenAI側が担う

• 広告はChatGPTの回答の下に、テキストや画像の形で表示される

正直、最初は「ついにここまで来たか」というくらいの温度感で読み始めた。

でも読み進めるうちに、これは単なるニュースの一つでは済まされないぞ、と背筋が伸びる感覚があった。

気づき、LLMO対策だけでは足りない

僕らはここ最近、LLMO対策にばかり意識を向けていた。

ChatGPTなどの回答内で自社の名前や商品が挙がるように、構造化データを整えたり、FAQページを充実させたり、AIに引用されやすい文章の書き方を工夫したり。
回答の「中」にどう入り込むか、その一点だけを見ていた気がする。

でも、ある日気づいた。
回答の「外」、つまり広告という枠にも、生成AIサービスという新しい土俵が生まれつつあるということに。

これからは、LLMOでの露出対策と、生成AI広告という新しい広告チャネルの両輪で考える必要がある。

いい歳して、また一つ前提が更新される瞬間に立ち会っている。

広告チャネルとしての生成AI

SNS広告が台頭してきた時も、最初は「まだ様子見でいいか」と思っていた記憶がある。今回もどこか同じ匂いがする。

LLMO対策は「見つけてもらう」ための地道な積み上げで、生成AI広告は「出稿して届ける」新しいチャネル。

どちらか一方ではなく、両方を選択肢として持っておくフェーズに、もう入っているのかもしれない。

まとめ

Amazon AdsとOpenAIの提携は、生成AIサービスが「回答の中」だけでなく「回答の外」でも商機になり得ることを示した出来事だった。

LLMO対策に加えて、生成AI広告という新しいチャネルもこれから意識していきたい。

今後もこうした動きを、現場目線で追いかけて発信していきたい。

TOM