「ババアの粉」現象から妄想する「ババアマーケティング」 の構造

日本で「ババアの粉」というワードがバズっていた。

ババアの粉とはセザンヌの「トーンフィルターハイライト」

SNSで「ババアこれ買え」という一言に火が付き、品切れ状態が続き、
Yahoo!ニュースにまでなっている。

ババアという言葉が、私たちを救い始めている

私もババアだし、堂々と自称している。

40代を過ぎたら、もう「自虐」でも「あきらめ」でもなく、自己紹介の一種みたいなもの。

若い頃みたいに透明感で戦えないし、
睡眠不足の肌が回復するまで3日かかる。

くそぅ、老化め、、、、と常々思っていたものの、

SNSで「ババア全員これ買え」という直球の訴求を見たら、思わず笑ってしうじゃないか。

ババアマーケティングの正体は「隠さない力」か？

バズを見ながら気づいたのは、

「古い商品が再評価された」わけでも、
「若者が面白がってシェアした」わけでもなく、

大人世代が、自分のリアルをさらけだすことで生まれた現象だということ。

• くすみ

• 影

• たるみ

• 赤み

• 疲れ顔

これって、自ら口に出すのははばかれる「年齢の現実」

そこへ
「ババアの粉」
という、笑いと肯定が混ざった名前がついた瞬間、

悩みの可視化 、自虐 、実益が瞬時に実現してしまう。

マーケター視点で見たババアマーケティング

「ババアの粉」のバズは、次の三つの要素で生まれている。

① ターゲットのリアル悩みに即効性で応える

• 顔のくすみ・毛穴・赤み・影といった「大人肌の悩み」にフォーカス

• SNSで投稿される動画は「塗った瞬間に変化がわかる」ビジュアルが多く、説得力が強い

→ 効果が明確で、購買意思決定までのハードルが低い。

② ユーザー主導のコミュニケーションが生む共感

• 「ババアでも盛れる粉」という自虐的かつ肯定的な表現が口コミとして拡散

• ユーザーが愛称をつけることでブランドが仕掛けなくても自然に話題化

• 大人世代のリアルな悩みを率直に言語化することで、共感が瞬時に広がる

→ 広告よりも信用力の高いUGC（ユーザー生成コンテンツ）が拡散原動力。

③ プチプラ×高機能の組み合わせが購入障壁を下げる

• 価格は693円という圧倒的プチプラ

• 効果は明確（くすみ補正・毛穴・赤み・影をカバー）

• 保湿成分も配合され、使用感にも配慮

→ 効果が分かりやすく、手に取りやすい価格設定がSNSバズと相性抜群。

「ババアの粉」現象は、SNSバズを超えた大人世代マーケットの可能性を示す好例だと思う。

• 年齢を肯定し、悩みを隠さず可視化する

• ユーザー発信で自然に共感を広げる

• 効果が分かりやすく手軽に試せる

この3つが揃うと、商品は世代を超えて拡散し、メディア報道や完売に至る。

最後に

「ババアの粉」現象は、

年齢を肯定した瞬間、人は強くなる

ということを示しているように思う。

そしてその強さは、
商品をバズらせるほどの熱量を持っている。

くすみがあっても、影が増えても、たるみが増えてもいい。

ババアは、今日も生きて、働いて、稼いでいる。
その顔を、ちょっとだけ明るくする粉があれば人生はじゅうぶん。

ババアでよかった。
ババアって、強い。

▼私が暮らすオーストラリアのババアの粉はこれだと思う。（※ブログに飛びます）