【公募ガイド怪文書】えびせんと5000ポイントで買い叩かれる言葉たち――コピー・標語49件に見る「タダ働き」の地獄絵図

瀬尾豊

2026年9月5日 18:27

えびせんとポイントに群がるな。一行の言葉に、剥き出しの命を賭けろ。

【公募ガイド怪文書】えびせんと5000ポイントで買い叩かれる言葉たち――コピー・標語49件に見る「タダ働き」の地獄絵図

自治体の菓子折りからメガバンクのポイント撒き餌まで、安価な知の搾取に群がる素人の哀しき輪舞曲

2026年9月、残暑のねばつく熱気が葛飾の町工場にこびりつく夕暮れ時。油圧プレスの鈍い振動が足の裏から消え、機械の唸りがようやく止んだ事務所の片隅で、私は冷え切った麦茶を喉に流し込みながら、公募ガイドの画面を眺めていた。

「ネーミング・コピー・標語募集中の公募：49件」

「新着公募1週間で5件追加！」

「サクッと応募しよう！」

景気のいい煽り文句が並んでいる。画面をスクロールする指先には、昼間の作業で落ち切らなかった切削油の黒い染みが残っている。58年間、泥臭い現場でモノづくりと向き合ってきた私の目には、このずらりと並んだ49件の公募リストが、華やかなチャンスの広場などではなく、言葉という知恵を二束三文で買い叩くための「巨大なタダ働き見本市」にしか見えなかった。

見ろ、この地方自治体や外郭団体の舐め腐った賞品の数々を。

愛知県西尾市の市営駐車場愛称募集の賞品は「和菓子、えびせんべい（5,000円相当）」。思わず茶を吹き出しそうになった。市が何十年も使い続けるインフラの看板を一般公募で募集しておきながら、対価は地元のえびせんだ。広告代理店やプロのデザイン事務所に看板のネーミングを依頼すれば、数十万から数百万円の見積書が飛んでくる。それを「市民参加」「親しみやすさ」という耳ざわりのいいオブラートに包み、えびせん数箱で済ませようというのだから、西尾市の財政担当者はさぞやほくそ笑んでいることだろう。

同じような「特産品ネゴシエーション」は枚挙にいとまがない。金沢市の日銀跡地の愛称は農水産物1万円相当、唐津市の新市民会館は唐津の特産品1万円、北塩原村のこども家庭センターは村特産品詰め合わせ、那賀川流域のロゴとコピーに至っては「自然の恵みの詰め合わせセット（予定）」と、中身すら決まっていない始末だ。極めつきは、ディノアドベンチャー名古屋の新キャラクター名前募集である。賞品は「無料招待券と新キャラクターデザインの缶バッチ」。子どものお使いですら、もう少しマシな小遣いを渡す。和歌山市の「新しいツキノワグマを迎えよう！」の名前募集など、賞品欄にただ一言「記念品」としか書かれていない。ボールペン1本か、薄っぺらなクリアファイルでも送りつけて終わりにする気なのだろう。

民間の知恵をタダで召し上げ、余り物の乾物や缶バッジを投げ与える。この傲慢な姿勢の裏には、「素人が思いつきで書いた文字など、煎餅の端切れほどの価値しかない」という行政側の冷酷な見下しが透けて見える。そして悲しいかな、その侮蔑に気づきもせず、「わあ、特産品がもらえるかも！」と喜んで応募フォームを埋めるアマチュアたちが、この搾取の構造を支えているのだ。

だが、行政のセコさを笑ってばかりはいられない。民間企業、それも日本を代表する巨大資本のあくどさは、さらに輪をかけて狡猾だ。

株式会社三井住友銀行の「Oliveキャッチコピーグランプリ2026」を見てみろ。賞品は「デジタル表彰状、5000円相当のVポイント」。

メガバンクが、である。テレビCMや街頭広告に何十億という広告宣伝費を湯水のように注ぎ込んでいる巨大金融グループが、自社の主力金融サービスのキャッチコピーを募り、最高峰のグランプリに与えるのが「紙に印刷すらしていない画像データ」と「自社の経済圏でしか使えないポイント5,000円分」だ。

原価ゼロのデジタル表彰状と、自社のサーバー内で数字をいじるだけのポイント。現金1円すら懐から出さずに、何千、何万という応募作を集め、自社のマーケティングの材料にする。これを搾取と言わずして何と呼ぶのか。資本主義の頂点に君臨するエリートたちが、机の上で電卓を叩きながら「素人どもにポイントをばら撒いておけば、勝手に良質なコピーを山ほど献上してくる」と冷笑している姿が目に浮かぶようだ。秋田県の「名もなき家事ネーミング」がAmazonギフトカード3万円を出すだけ、まだ潔いとすら思えてくる。

そして、このリストの中で最も強烈なカビ臭さを放っているのが、官製スローガンと標語の群れだ。

「令和9年『勤労青少年の標語』コンクール（大賞賞金1万円）」

「令和8年度障害者週間ポスターの『標語』募集（図書カード5,000円分）」

「令和9年度『こどもまんなか児童福祉週間』標語募集（賞品および記念品）」

「第16回健康標語コンテスト（腕時計型活動量計）」

令和のこの時代に「勤労青少年」などという、高度経済成長期の集団就職列車を思わせる化石のような言葉が平然と生き残っていることに戦慄を覚える。手取り15万、非正規雇用で未来の展望すら描けず、明日の生活費に怯えている現代の若者たちに向かって、「勤労の喜び」を五七五で詠ませ、1万円を握らせるのか。ブラックジョークにしても悪趣味がすぎる。

障害者週間や児童福祉週間の標語も同根だ。バリアフリー化の遅れ、介護や介助の現場に蔓延する低賃金と人手不足、児童虐待や教育格差――行政が本来、巨額の予算と血の通った政策で解決しなければならない泥臭い現実から目を背け、「みんなでつくろうやさしい社会」「笑顔でつなぐ心の輪」といった耳ざわりのいい五七五の標語でお茶を濁す。標語とは、為政者が自らの無策を誤魔化し、問題の責任を「市民の心構え」という道徳の領域へすり替えるための便利な煙幕に過ぎない。その煙幕作りの片棒を、図書カード5,000円で一般人に担がせているのだ。

もちろん、この49件の泥沼の中に、本物の血が流れるリングが皆無なわけではない。

「第64回宣伝会議賞（賞金100万円）」

「第3回 CBCラジオ CMコンクール（グランプリ30万円）」

「2026FMKラジオCMコピーコンテスト（グランプリ20万円）」

「YBCラジオCMコンテスト2026（15万円）」

ここにあるのは、えびせんべいやポイントで釣るお遊戯会ではない。消費者の閉ざされた財布の紐をこじ開け、ラジオの前の退屈な耳を20秒でジャックするための、言葉のプロレスリングだ。宣伝会議賞の100万を狙う亡者たちは、何千本ものコピーをノートに書き殴り、己の脳髄を雑巾のように絞り上げて応募する。そこには「サクッと応募」などという甘っちょろい隙間はない。一行の言葉で世界をひっくり返せるかどうかの、剥き出しの真剣勝負がある。

機械の部品一つを削り出すのにも、図面を睨み、工具の摩耗を計算し、ミクロン単位の誤差と格闘する。モノづくりとは、そういう削り削られる痛みの集積だ。言葉も同じはずだ。誰かの胸を抉り、誰かの人生の景色を変えてしまうような一行は、安易なダジャレや、小学生の作文のような道徳のお題目から生まれるわけがない。

公募ガイドをめくって「お小遣い稼ぎ」を夢見ている書き手たちよ。

お前たちは、本当にえびせんべいや5,000ポイントのために、自分の頭脳と時間を差し出すのか。行政の無策を覆い隠すための綺麗事の標語を、図書カード目当てでひねり出す道化で満足なのか。

もし言葉を書く者としての矜持がわずかでも残っているなら、そんな施しのような公募に群がるのはやめろ。どうしても書くというなら、西尾市の職員が腰を抜かすような毒の効いた愛称を叩き込んでやれ。三井住友銀行のエリートの鼻っ柱をへし折るような、巨大金融の欺瞞を突くアイロニーに満ちたコピーを送りつけてやれ。

あるいは、宣伝会議賞やラジオCMの血みどろの激戦区へ突撃し、己の言葉の切れ味だけで100万の賞金を毟り取ってこい。言葉とは、他人に飼い慣らされるためのペットではない。都合のいい美談を切り裂き、この不条理な現実の喉元に突きつける、鋭利な刃物でなければならないのだから。

〈了〉

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