# 飲食店の韓国インバウンド集客｜訪日韓国人観光客を呼び込む3つの実践ステップ
「外国人観光客に来てほしいが、何から手をつければよいかわからない」。多くの飲食店オーナーが抱える悩みです。「中国人観光客向けの対策なら経験がある」というオーナーも、韓国では勝手が異なります。結論として、韓国人観光客への対策は、投資対効果の高い有力な選択肢です。2025年の訪日韓国人数は945万人を超え、過去最高を更新しました。日本旅行は韓国人にとって、もはや特別な海外旅行ではなく、気軽な定番旅行先になっています。この記事でわかるのは、韓国人観光客特有の情報収集行動に基づく実践ステップと、飲食店が陥りやすい失敗の回避策です。後半では、韓国語対応のインバウンド対策支援を行うICK株式会社の取り組みも紹介します。
なぜ今、飲食店に韓国インバウンド対策が必要なのか
訪日韓国人数が過去最高を更新し続け、飲食費への支出割合も高い、有望な市場だからです。
2025年の実績を見ると、市場としての勢いがわかります。
背景には、格安航空会社（LCC）の増便と地方路線の拡大があります。2025年は函館〜仁川、神戸〜仁川など新規就航が相次ぎ、地方都市でも韓国人観光客が増えました。福岡や関西からは1〜2時間程度で結べる近さも、韓国人観光客にとって「気軽に行ける旅行先」という認識につながっています。加えて「モノ消費（買い物中心の旅行）」から「コト消費（体験を重視する旅行）」へと関心の中心が移りました。日本食を味わう体験自体が、訪日の主要な目的になりつつあります。人気が高いのは、次のような体験です。
居酒屋やラーメン店での気軽な食事体験
旅館やレストランでの会席料理
たこ焼き作りなどの料理体験プログラム
韓国人観光客は、消費内容にも際立った特徴を持っています。2024年の観光庁調査では、飲食費が1人当たり約3万円で、旅行支出全体の27.1%を占めました。他国と比較しても高い水準にあり、宿泊費に次ぐ支出項目となっています。ラーメンや寿司、和牛など「日本らしいグルメ体験」への支出意欲が高く、飲食店にとって収益に直結しやすい客層です。他の主要市場と比べてリピーター比率が高いことも特徴で、一過性のブームで終わりにくい需要です。
インバウンド客を効率よく集客・接客する3つのステップ
韓国人観光客の集客は「SNSでの認知」「NAVERでの検討後押し」「来店時の対応」という3段階で設計します。
ステップ1：SNSで「行きたい候補」に入る
Instagramで料理や店内の魅力を発信し、旅行先の候補に入ることが最初の関門です。
韓国人観光客の主要SNSはInstagramで、10〜30代の女性を中心に強い影響力を持ちます。旅行先をまだ決めていない段階で投稿を見て、「次に日本へ行くならここも良さそう」と候補を増やす行動が一般的です。
韓国語のハッシュタグと地名表記を統一し、検索で見つけてもらいやすくします
静止画だけでなく、リールやショート動画で店内の雰囲気を伝えます
料理の見た目や提供シーンなど、保存・共有したくなる場面を意識します
ステップ2：NAVERで「行く価値」を証明する
NAVER（韓国最大手の検索エンジン）で口コミや店舗情報を整備し、来店の決め手を提供する段階です。
NAVERの韓国国内検索シェアは約62%（Statcounter、2025年）に達し、Googleとは別軸の対策が欠かせません。SNSで見つけた店舗について「本当に行く価値があるか」を確認する場として機能するのが特徴です。NAVERブログに投稿される「솔직 후기（正直な口コミ）」は、韓国人旅行者から最も信頼される情報源のひとつです。近年はNAVERにも対話型のAI検索機能が導入されつつあります。AIO（生成AIの回答に自店の情報を反映させる対策）の観点でも、NAVER上の情報整備の重要性が増しています。
店舗情報を整備する際は、店名・営業時間・アクセス・メニュー写真を韓国語で登録することが基本です。NAVERプレイス（地図上の店舗ページ）への登録は、SNS運用とあわせて着手したい施策のひとつです。
ステップ3：来店時のストレスをなくす
来店時にキャッシュレス決済へ対応できるかどうかが、満足度と口コミ評価を左右します。
韓国はキャッシュレス決済比率が世界最高水準で、現金をほとんど持ち歩かない旅行者も珍しくありません。主要な決済手段はKakao Pay（カカオペイ）やNaver Pay（ネイバーペイ）です。Alipay+（海外の複数の決済アプリをまとめて使える国際ネットワーク）に対応した端末があれば、日本国内の店舗でも受け入れ可能です。簡単な韓国語メニューや指差しシートを用意するだけでも、注文時の不安を減らせます。来店後にNAVERへ投稿される口コミは、次に来日する韓国人観光客への訴求材料になります。満足度の高い接客は、そのまま次の集客につながる資産です。
インバウンド対策でよくある失敗と注意点
情報発信の媒体選定ミスと、来店後の受け入れ体制不足が、機会損失につながる代表的な失敗です。
ストレスフリーな店舗運営を実現する具体的手段
ICK株式会社は、韓国語対応のSNS運用とコンテンツ制作を通じて、集客から情報発信までを一貫してサポートしています。
韓国人観光客の行動導線は「Instagramでの認知」から「NAVERでの比較検討」へと移ります。ICK株式会社は、この2段階を踏まえたコンテンツを設計しています。
韓国語対応のランディングページ制作
NEVER運用支援
Instagram運用支援
SEO・AIOに最適化した韓国語対応記事の制作
自店での情報発信に十分な時間を割けない飲食店オーナーに向けて、企画から制作までを代行する体制を整えています。本記事のような、検索エンジンと生成AIの双方を意識した記事コンテンツの制作も、支援メニューのひとつです。
まとめ
訪日韓国人観光客は2025年に945万人を超え、過去最高を更新しました。飲食費への支出割合が高く、飲食店にとって、いま着手する価値のある市場です。集客の鍵は「Instagramでの認知獲得」「NAVERでの比較検討支援」「来店時の受け入れ体制」という3段階を押さえることにあります。決済対応や発信媒体の選定を誤ると、せっかくの需要を取りこぼしてしまいます。まずは自店のInstagram発信とNAVER上の情報整備から見直してみてください。韓国人観光客への対策を本格的に進めたい場合は、ICK株式会社への無料相談も選択肢のひとつです。
