読んでもらえた記事のあとに、次の行き先を渡せていなかった話

こんにちは、にじかぶです。

昔、noteの記事が読まれているのに、
そのあとが続いている感じがしない時期がありました。

無料記事は読まれている。
スキも少しつく。
アクセス数もゼロではない。

夜にPCを開いて、
noteのダッシュボードを見ながら、
「読まれていないわけではないんだよな」
と思っていました。

でも、固定記事を見てもらえている感じは弱い。
有料記事まで進んでいる感じもない。
関連記事を続けて読まれている感じもあまりない。

そのとき私は、
また記事の中身を直そうとしていました。

タイトルを少し変える。
冒頭を短くする。
本文の説明を増やす。
最後のリンク文を入れ替える。

でもあとから見ると、
足りなかったのは記事の中身だけではありませんでした。

読んでもらえた記事のあとに、
次の行き先を渡せていなかったのだと思います。

読まれたら、自然に他の記事も見てもらえると思っていた

昔の私は、
1本の記事を読んでもらえたら、
そこから自然に他の記事も見てもらえると思っていました。

プロフィールを見る人もいるだろう。
固定記事に気づく人もいるだろう。
気になる有料記事があれば開いてくれるだろう。

そんなふうに考えていました。

でもこれは、かなり書き手側の感覚でした。

読者から見ると、
その人はたまたま1本の記事を開いただけです。

検索から来たのかもしれない。
Threadsから来たのかもしれない。
おすすめから流れてきたのかもしれない。

その時点では、
私がどんな記事を書いているのかも、
どの記事から読むと分かりやすいのかも、
ほとんど見えていません。

なのに、
「興味があれば自分で探してくれるはず」と思っていました。

今見ると、ここがかなり甘かったです。

読者は、こちらの記事全体を知っているわけではない

書き手側には、頭の中に流れがあります。

この無料記事は入口。
固定記事で全体像を渡す。
有料記事では具体策を出す。
関連記事では別の悩みに触れる。

自分の中では、
なんとなく役割が分かれています。

でも、読者にはそれが見えていません。

読者に見えているのは、
今開いている1本の記事だけです。

その記事を読み終えたあとに、

次に何を読めばいいのか。
固定記事を見る意味は何なのか。
有料記事は今の自分向けなのか。
関連記事はどこから読めばいいのか。

ここが見えなければ、
読者はそこで止まりやすくなります。

これは読者が冷たいという話ではなく、
次の判断材料を渡せていなかっただけでした。

足りなかったのは、リンクではなく「読む理由」だった

昔の私は、
記事の最後にリンクを置けば、
それで導線になると思っていました。

固定記事はこちら。
関連記事はこちら。
有料記事はこちら。

リンクを貼っておけば、
気になる人は押してくれる。

でも、実際にはそれだけでは弱いことがありました。

読者がリンクを押すには、
その先を見る理由が必要です。

なぜ固定記事を見ると分かりやすいのか。
なぜこの記事のあとに読むといいのか。
なぜ今の自分に関係があるのか。

ここがないと、
リンクはただ置いてあるだけになります。

昔の私は、
リンクを貼ることと、
次の行き先を渡すことを
少し同じものだと思っていました。

でも実際には違いました。

リンクは場所を示すもの。
読む理由は、読者がそこへ向かうための判断材料です。

記事のあとに、読者が迷わない形を作る

今は、記事を書いたあとに、
その記事単体だけで終わらせないように意識しています。

この記事を読んだ人は、
次に何を知りたいのか。

どこで迷いやすいのか。
固定記事を見た方がいい理由はあるのか。
有料記事へ進む前に、もう少し整理した方がいいことはあるのか。

そこを考えるようになりました。

もちろん、すべての記事から
無理に有料記事へ送る必要はありません。

毎回売り込みのように見えると、
読者との距離が離れます。

ただ、読者が読み終えたあとに、
次にどこを見ればいいか分からない状態は、
少しもったいないです。

記事が読まれているのに、
そのあとが続かないときは、
本文の完成度だけではなく、
読み終えたあとの行き先を見る必要がありました。

最後に

昔の私は、
記事を読んでもらえたら、
その先は読者が自然に見つけてくれると思っていました。

でも実際には、
読者は私の記事全体を知っているわけではありません。

たまたま開いた1本の記事を読んで、
そこで少し共感して、
それでも次に読む場所が見えなければ、
そのまま閉じることもあります。

だから必要だったのは、
記事の中身を整えることだけではありませんでした。

読んでもらえた記事のあとに、
次の行き先を渡すこと。

固定記事を見る理由を置くこと。
関連記事や有料記事へ進む前に、
読者が自分向けかどうかを判断できる流れを作ること。

ここを見落としていたと思います。

昔の私のように、
記事は読まれている。
でも、そのあと読者がどこを見ればいいのか、
少し分かりにくくなっている気がする人には、
たぶん一度見てほしいです。

私の固定記事では、
無料記事・固定記事・有料記事をどうつなげるかを、
夜しか時間がない会社員向けに整理しています。

記事の中身だけではなく、
読み終えたあとの行き先を見直す入口として
使ってもらえたらと思います。

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