クリエイティブ戦略で企業はどう変わる？
kakutell公式ブログに新しいコンテンツを追加しました！
クリエイティブ戦略で企業はどう変わる？
→ブログ記事はこちら
企業を変える「クリエイティブ戦略」とは？アートが生み出す新しい価値
「クリエイティブ」という言葉を聞くと、広告やデザイン、商品パッケージなどを思い浮かべる方も多いのではないでしょうか。
しかし、企業におけるクリエイティブの役割は、それだけではありません。
企業やブランドの魅力を伝えることはもちろん、社員の意識や働く環境、顧客とのコミュニケーションなど、さまざまな場面でクリエイティブの力を活かすことができます。
今回、kakutell公式ブログでは、企業がクリエイティブを戦略的に取り入れることで生まれる変化についてご紹介しています。
そもそも「クリエイティブ戦略」とは？
クリエイティブ戦略というと、「おしゃれなデザインをつくること」と捉えられがちです。
しかし、本来の目的は単に見た目を整えることではありません。
企業が持つ強みや想い、ブランドの世界観などを整理し、それをどのように表現し、人に届けていくのかを考えることもクリエイティブ戦略のひとつです。
たとえば、
・企業のブランドイメージを印象的に伝える
・競合企業との差別化につなげる
・商品やサービスへの興味を生み出す
・社員が会社への愛着や誇りを持つきっかけをつくる
・求職者に「この会社で働いてみたい」と感じてもらう
など、クリエイティブはさまざまな企業課題に対するアプローチとして活用できます。
つまり、「何をつくるか」だけではなく、クリエイティブによって企業にどのような変化を生み出すかを考えることが重要なのです。
似たものが増える時代だからこそ「感性」が差になる
今、世の中には便利な商品やサービスが数多く存在しています。
機能や価格だけでは、大きな違いを生み出しにくい分野も増えてきました。
だからこそ、「なんとなく好き」「この会社らしい」「ちょっと気になる」といった、感覚的な印象も企業やブランドを選ぶ理由のひとつになっています。
そこで重要になるのが、企業独自の世界観や個性です。
企業が持っているストーリーや価値観を、デザインやアート、イラストなどのクリエイティブを通して表現することで、言葉だけでは伝えきれない魅力を直感的に届けることができます。
アートは企業のクリエイティブ戦略に活用できる
kakutellが企業のクリエイティブ戦略のひとつとして提案しているのが、アーティストの「感性」を企業活動に取り入れることです。
アートには、必ずしもひとつの正解があるわけではありません。
企業から伝えられたテーマや想いに対して、アーティストが自身の感性や発想を掛け合わせることで、企業側では思いつかなかったような表現が生まれることがあります。
たとえば、企業の壁をキャンバスにした壁画やミューラルアート。
ブランドのイメージを視覚化したブランドアート。
企業のMVV（Mission・Vision・Value）を表現するMVVアート。
さらに、商品パッケージや広告、イベント、フォトスポット、ノベルティなど、アートを活用できる場面は多岐にわたります。
アートを「飾るもの」として考えるのではなく、企業の課題や目的に合わせて活用するクリエイティブのひとつとして捉えることで、可能性は大きく広がります。
クリエイティブが変えるのは「見た目」だけではない
クリエイティブ戦略によって変わるのは、企業の外から見える印象だけではありません。
新しい表現や価値観に触れることで、社員が自社を改めて見つめ直したり、これまでとは違った発想が生まれたりすることもあります。
また、完成したアートが社員同士の会話のきっかけになったり、来訪者とのコミュニケーションにつながったりすることも。
クリエイティブは、企業の「見せ方」を変えるだけではなく、企業の内側にも新しい刺激や変化を生み出す可能性を持っているのです。
「自社らしさ」をどう表現するか？
商品やサービスの機能だけで差別化することが難しくなっている今、企業にとって「自分たちらしさをどう伝えるか」は、これまで以上に重要になっています。
その答えは、必ずしも広告やWebサイトだけにあるわけではありません。
オフィスの壁、店舗、商品、イベント、社員が集まる場所など、企業と人が接するあらゆる場所が、企業らしさを伝えるメディアになる可能性があります。
そこにクリエイティブを掛け合わせたとき、企業はどのように変わるのでしょうか。
kakutell公式ブログでは、企業がクリエイティブを取り入れる意味や、その可能性について詳しくご紹介しています。
「自社の魅力をもっと伝えたい」
「他社との差別化を図りたい」
「新しいブランディング施策を探している」
「アートを企業活動に取り入れてみたい」
そんな企業の皆さまは、ぜひご覧ください。
