「タイムズスクエアに『アルディ』降臨！1ダース1.46ドルの激安卵で挑む、ハードディスカウンターのNY攻略」

Produce × Retail × Foreign】 my world stores　【Aldi@timesSQ 】

タイムズスクエアと言えば、誰もが一度は目にしたことのあるであろうニューヨークのド真ん中ですね。サラダボウルに例えられる多様性ある街のなかでも、とりわけ世界中から人々が集まる最も多様性のある場所ではないかと思います。私は仕事でニューヨークに行く事が多いので、あまり観光地には行ったことが無いのですが、今回はミッションがあってあえてこの観光地に足を踏み入れました。

ヨーロッパで現在猛威を振るうハードディスカウンター業態については、この場でも「リドル」のアメリカ進出について過去取り上げてきました。現地ではボックスストアとも言われており、箱のままフォークリフトで売場に陳列することや、お店が真四角で画一的なことからその名が付いたともいわれています。同じくドイツを発祥にするハードディスカウンター「アルディ」は「リドル」よりも先にアメリカ進出を果たしていました。これまでマンハッタン近郊ではハーレムにしか店舗の無かった「アルディ」がニューヨークのド真ん中のタイムズスクエアへ6月に出店したと聞いて様子を確認しに来ました。

店舗の間口は流石に狭く、世界一賑やかな場所ですので、慣れないと通り過ぎてしまうほどです。建物のなかに入るとエスカレーターがあって、売場は地下にあります。ただし私が訪問した時には全てのエスカレーターがクローズしており、階段も見当たらないのでエレベーターを使用するしか方法がありませんでした。SNSの情報によると開店直後にも急遽店舗が閉鎖されたり、運用面で何かトラブルを抱えている様子です。一方で価格は圧倒的に安く、「ぼったくりホールフーズの半分」なんてコメントが躍っていました。まあ同じ商品ではないのですけれどね。

日本もアメリカも鶏卵の価格はわかりやすい安さの指標なので早速確認すると画像のように1ダースで「＄1.46」でした。渡米直前に高市首相が為替介入してくれたので1＄=160円で計算しても「1玉≒19円」程度です。日本でスタンダードな10玉入りに換算すれば190円ですから、世界で一番高いであろう家賃を考えれば、かなりの安さが伝わります。みなさまのご近所と比較してどうでしょう?

売場は画像の様子でまさに「ボックスストア」ですね。まあ安さが最大の提供価値なので、多少の困難は許容範囲という事ですかね。柵で囲まれた入口から入店して、レジまで強制ワンウェイの売場を進んでいく事になります。レジをみるとやはり代名詞通り「サラダボウル」ですね。安さだけの店だから有色人種ばかり、というわけでも無く、白人もアジアンも、健常者も障がい者も、若者も老人も様々です。

家賃が高い事に変化は無いのでしょうが、コロナで一掃されたゾンビテナントと、完全に戻り切らないオフィスワーカーという流れもあって、時系列では出店のハードルがどうやら下がっているようですね。慣れない立地への出店で課題は多いようですが、それなりの評価はあるようなので、今後の拡大が楽しみですね。

マンハッタン　タイムズスクエア　にて

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