改訂。私がテレビをミュートにする理由。

ＣＭなんか見たくない…と言いながら、気になるＣＭを探す事がある。

自室のテレビは映像のみで、音は無い。
情報源としてテレビを点けている事は多いのだが、常時ミュート状態。
音声はイヤホンかヘッドホンで、必要な時に聴くぐらい。
ＣＭの音、バラエティの芸人の嬌声など、迷惑極まりない騒音だから。

ニュースもミュートで。

テロップやパネルを見れば、キャスターの声を聞かなくともニュース内容は分かる。

だから気になる無音CMは探すハメになる。
無音テレビで見て、気になっていた宇宙人ジョーンズのＢＯＳＳの新ＣＭ。
つい見てしまう好きなＣＭシリーズだが、今度の新作にいつものコミカルさが無い。
何故だろう。
話題の女優、あの「不適切…」の河合優実がステージで歌っている。

YouTubeで見つけた。
テレビでは３０秒が流れる事が多いが、そこには２分間ＣＭがあり、それは異例の内容だった。

河合がステージで歌ってるのは「なんてったってアイドル」だった。
地味な印象の女優だから、派手な演出なのか。

ＤＪ役の宇宙人ジョーンズが、傍にいる。

幕袖で見つめる冷徹なプロデューサー、役所広司。
高校の同級生、神木隆之介が客席で、沢山のファンとペンライトを振る。

彼女の成功は、神木が動画配信した映像がきっかけだった。
彼女だけが役所広司プロデューサーの目に留まり、アイドルスターに駆け昇る。

休憩中の牛丼店の裏で、アイドルになった河合優実に励ましの電話をする神木。

手の届かない存在になった優実を応援する神木の悲哀。
「言っとくけど、俺、ファン第一号だから…」と。

ベッドの上で、神木の声を聞きながら、静かに泣く河合優実。

その涙は、おそらく訣別の涙。
ＣＭにいつもの笑いは無く、悲劇的内容になっている。

この女優だから、敢えて悲劇にし、長尺１２０秒にしたのだろうか。
かわいい笑顔で媚びを売るタイプの女優ではない。

トップアイドルの彼女は、甘さ抑えたクラフト珈琲を飲みながら、隣の宇宙人ジョーンズに「救っちゃおうか、世界を」と吹っ切れたように呟く。
その言葉が物悲しい。
それでも「ほろ苦い結末」は「ほろ苦いクラフト珈琲」の味の訴求になってる。

このレトリック。

サントリーの広告の上手さに、ホントに驚く。
吹っ切れているコンテ。

ＣＭ表現ではタブーの、悲劇を描いている。

ほとんどのＣＭは幸せな風景しか映さない。

可愛い子ども、美しい妻が、パパを迎えに玄関まで走る。

パパの手料理を嬉しそうに食べる娘。
必要以上に美味しい顔をする出演者たち。

大なり小なり、そんな映像ばかり。
幸福ばかりが描かれる。

ＣＭは不幸を描かない。
私は関西や北陸だけで流れる美和ロックの手掛けるバリアフリー住宅のCMで不幸な嫁を描いた事がある。
住み難い家に嫁いだ若妻（水沢蛍）の不幸。
「家持ち、だから結婚したのに…こんな住みにくい家とは」「この家が悪いのよ！」と家出する若妻。
姑や頼りない夫が、家出した嫁を探したり。
道行く人に、プラカードを持って住みにくい家のバリアフリーを訴える老人たち。
水沢螢の絶妙な演技。
彼女がいるから、どんなコンテも安心して描いた。

このシリーズを数年間で10本くらい作ったか。
高齢者の住まい、バリアフリーを描いたが、ネガティヴではなくコミカルな笑いの演出で包んだ。
さすがに悲劇は描けない。

だからこのBOSSの新作CMに驚いた。
本当に悲しいCMになっている。
確かに120秒が必要な尺。
異例だけど面白い試みだと思う。

このBOSSシリーズに人気があるのは、キャスティングも上手いから。

以前の水道の水漏れ篇では、家の主人が水漏れ修理の他社ＣＭに長年出ていたタレント(元金メダル体操選手）だった。

それに、クセ強のアイドル平手友梨奈も上手に使っていた。

町興しに悩む役所広司町長と事務員の平手が、クラフト珈琲を手に街へ出る。

公園で、宇宙人ジョーンズの墜落した円盤を発見する。
その円盤が「町興し」に使われる。

実は宇宙人BOSSだった平手友梨奈が、部下ジョーンズを叱る。

「（侵略が）やり難くなった」と。

ブランド化が，ちゃんと出来てるから、商品名の連呼など不要。
役所広司や神木、杉咲花、トミー・リー・ジョーンズが出てくるだけで「BOSS劇場」だと分かる。

最近は「ティー訴求」。
松たか子、伊藤沙莉、杉咲花、そして河合優実の宇宙人4姉妹の地球の暮らしを描いている。
贅沢なキャストで、こんなに成功してるＣＭは珍しい。

サントリーの低カロリービールもシリーズ化されている。

歌舞伎役者スキャンダルで、キャスト替え。
現在の堺雅人、山本耕史、奈緒がやたら食べるＣＭも、よく出来ている。

「他の企業でも、こんなＣＭが常時１０本でも有れば、もう少しＣＭは視聴者に見て貰えるのだが…」と思ってしまう。
でもCMの概念が大きく変わってしまったから無理だろう。

もうＣＭが面白かった時代には戻らない。

多くのＣＭが面白くないのは、忖度する、或いは忖度させるＣＭばかりだから。

数億の放送料や、タレントに数千万円のギャラを使う。

膨大な金が掛かるから、15秒に伝えたいこと全部を詰め込むＣＭにする。
言いたい事全部入れなきゃ、元が取れないと考えてしまう。
5・7・5の俳句に、100文字を入れようとする。
削ぎ落とした表現の美しさなどあり得ない。
速いカット、速い口調。
原稿を読むナレーターの必死の顔まで想像出来る。
一般視聴者が見てくれるわけが無い。
視聴者目線を考えず、言いたいことだけで作られるコマーシャル。

企業の偉い方や広報担当の方。
疲れて帰宅。
ご家庭で、茶の間で、他の会社のＣＭを見ているのだろう。
「うるさいなー」と自宅のテレビはNHKに固定しているかもしれない。

私のテレビは「ミュート状態」が、これからも続くだろう。