生成AI広告への“違和感”はどこから来る？40〜50代が抱く不安と、これからのAIとの向き合い方

2026年1月24日 18:00

最近話題になっている「生成AIを活用した広告」。
便利で新しい技術のはずなのに、どこかモヤっとしたり、なんとなく「嫌だな」と感じたことはありませんか？

特に40〜50代の方の中には、SNSなどで流れてくるAI広告に「不自然」「騙されているような気がする」といった違和感を抱く方が少なくないようです。
実際、企業がAIを活用した広告が「炎上」する事例も増えており、その背景には単なる技術の問題だけではない、“人間らしい感覚”が潜んでいます。

今回は、司法書士として法や倫理に関わる視点も交えながら、「なぜAI広告が嫌われるのか」「なぜ炎上するのか」をひも解きつつ、私たちがどうAIと向き合っていくべきかを一緒に考えてみたいと思います。

なぜ、AI広告は「炎上」するのか？

たとえば最近では、マクドナルドのAI生成CMが「気持ち悪い」と批判を受け、取り下げられました。文具メーカーのサクラクレパスも、生成AIで作成された疑いのあるポスターに対して非難が殺到し、謝罪する事態に。

一方、リポビタンDのCMや、AIで復元された松田優作さんを起用したシャープのCMなどは、大きな炎上には至っていません。

同じ「AIを使った広告」でも、反応が大きく分かれているのはなぜなのでしょうか？

AI広告が「生理的にムリ」と言われる理由には、大きく3つの心理的要因があると指摘されています。

AIが作る映像や表現には、時として「不気味の谷」と呼ばれる、微妙な違和感が生まれます。「リアルなんだけど、何かおかしい」と感じるあの感覚です。

広告や映像は「人間の感性」が宿るもの。それがAIに置き換わることで、創造の価値が軽視されてしまうのでは…という不安が生まれます。

AIで生成されたタレントや映像を、あたかも本物のように見せられると、「真実と虚構の境界線」が曖昧になり、心理的抵抗感が生まれます。

特に40〜50代は、アナログとデジタルの転換期を経験してきた世代です。人の手で丁寧に作られたものに価値を見出す傾向が強く、「人間が関わっていないこと」への警戒心が自然と働くのかもしれません。

一方で、好意的に受け止められているAI広告には、共通する“2つのポイント”があります。

たとえば、ACジャパンのCMでは、北野武さんの顔がAIによって徐々に別人に変わっていく映像が流れます。これは「フェイクが本物のような顔をしている」というメッセージを伝えるための演出であり、AIだからこそ可能な表現でした。

視聴者を驚かせるだけでなく、「情報を見極める目が必要だ」という本質的なメッセージが込められており、多くの共感を呼びました。

2024年に放送されたシャープのCMでは、故・松田優作さんをAIで再現する際、妻の松田美由紀さんが監修に加わっていました。また、映像も白黒でアナログ感があり、視聴者に「丁寧に作られた」印象を与えました。

「誰が関わったのか」「どれだけ思いが込められているか」は、AI広告であってもなお、強く問われているのです。

私たちがAI広告に抱く「なんかイヤだな」「嘘っぽいな」という感覚は、決して時代遅れでも、技術音痴でもありません。

それは、「人間の感性や創造性を大切にしたい」という、根源的な想いから生まれるものです。
そしてその違和感は、「この技術とどう付き合っていくべきか」を考えるための、大切な出発点にもなります。

法律やルールでAI活用の線引きをすることも重要ですが、それだけでは不十分です。
「これは本当に人の心に届いているか？」という感性のフィルターを持ち続けることが、今後ますます大切になってくるでしょう。

AI技術は、今後ますます進化していくでしょう。広告、映像、文章、写真…ありとあらゆる「表現」がAIの力で生成される時代が来ます。

でも、その中で変わらない価値があるとすれば、それは「人の心を動かす力」ではないでしょうか。

もしあなたが何かの広告を見て「ん？」と違和感を覚えたなら、それは“人間らしい感性”がしっかり働いている証です。

その感覚を大切にしながら、AIという新しいツールとどう付き合うかを、これからも一緒に考えていきましょう。