【博報堂企業研究】ES・面接徹底対策｜Personal Core Sheet・GD・最終面接＋想定質問100問　内定直結

博報堂の企業研究・ES・GD・面接対策まとめ　就活前にこれだけ読めばOK

博報堂を志望する就活生向けに、ES、Personal Core Sheet、My Vision、My Engine、WEBテスト、一次面接、グループディスカッション、最終面接、生活者発想、パートナー主義、ビジネスプロデュース、ストラテジー、クリエイティブ、メディア、データ・AIまでまとめました。

博報堂を受ける学生が実際に言いがちな志望理由として、

「生活者の心を動かす仕事がしたい。」

「広告だけでなく、企業や社会の課題解決まで関わりたい。」

「生活者発想という考え方に共感した。」

があります。

どれも方向性としては悪くありません。ただし、このままではかなり弱いです。

なぜなら博報堂の選考では、会社について知っているか以上に、

あなた自身は何を面白いと思う人なのか。

なぜそう考えるようになったのか。

世の中の何を変えたいのか。

その人間性がなぜ博報堂につながるのか。

まで深く見られるからです。

最新のESでも、単純な志望動機だけではなく、My Vision、My Engine、Personal Core Sheetを通じて、中長期のビジョン、価値観、原動力、自分自身の特徴をかなり細かく言語化する設計になっています。

博報堂とは

博報堂は広告会社として知られていますが、現在の事業範囲は広告制作だけではありません。マーケティング、クリエイティブ、メディア、PR、アクティベーション、データ、デジタル、コマース、事業開発など、企業と生活者の接点全体を扱っています。

特に2025年には博報堂DYメディアパートナーズと統合し、メディア機能も新しい博報堂へ集約されました。テレビやデジタル広告だけでなく、CRMやコマースまで含め、データを使って生活者との接点を一気通貫で設計する「フルファネルマーケティング」を強化しています。

つまり、

博報堂＝面白いCMを作る会社

という理解では、現在の企業研究としてかなり足りません。

博報堂で絶対に外せない「生活者発想」

博報堂のフィロソフィーで最も有名なのが、

生活者発想

です。

「消費者」ではなく「生活者」と呼ぶこと自体に意味があります。

商品を買う人としてだけ見るのではなく、その人には仕事があり、家族があり、趣味があり、悩みがあり、矛盾もある。

例えば「20代女性」というデータだけでは、その人の生活は分かりません。コスメは好きだが節約もしたい。SNSでは流行を追うが、実際には他人と同じものを持つのが嫌いかもしれない。

博報堂の生活者発想とは、単なるターゲット分析ではなく、

一人の人間を全方位から想像し、その人自身も気づいていない想いまで考えること

です。

パートナー主義

もう一つ重要なのが、

パートナー主義

です。

広告会社がクライアントから仕事を受注し、依頼された広告を作る。

それだけではありません。

クライアントの隣に立ち、

そもそも何が課題なのか。

広告を出す必要があるのか。

商品を変えるべきなのか。

サービスを変えるべきなのか。

事業自体を作るべきなのか。

まで一緒に考える。

博報堂は生活者発想とパートナー主義を、現在も会社の根幹となるフィロソフィーとして明確に掲げています。

最新の博報堂は「生活者価値デザイン・カンパニー」

現在の博報堂グループが目指しているのは、

生活者価値デザイン・カンパニー

です。

広告を作ること自体が目的ではありません。

生活者、企業、社会の内なる想いを見つけ、それらをつなぎ、新しい価値や行動を生み出す。

2026年にはVIも刷新され、Humanity＝人間性を中心に据える姿勢を改めて強調しています。AIやデータが進化しても、人そのものを起点にするという考え方です。

博報堂選考で特に対策すべき3つ

現在の選考を分析すると、特に重要なのが、

Personal Core Sheetを中心とした自己理解。

思考力と他者との掛け算を見るGD。

価値観・広告観・博報堂志望を詰められる最終面接。

です。

27卒の一次面接ではPersonal Core Sheetについて直接質問された例もあり、別の選考では幼少期の性格、周囲からどう見られるか、My Visionの背景など、自分自身についてかなり深く問われています。

つまり、博報堂選考は、

「志望動機を暗記していけば突破できる面接」

ではありません。

自分自身について考え抜いていることが重要です。

ここから先で読める内容

有料部分では、Personal Core Sheet、My Vision、My Engineをどう作れば面接で詰まらないかを具体的に解説します。

さらに、一次面接、GD、最終面接、好きな広告、生活者発想、広告業界志望理由、電通との比較、広告以外の博報堂の仕事、AI時代の広告会社、クリエイティブ、ストラテジー、ビジネスプロデュース、メディア、データ、コンテンツまで徹底的に整理します。

最後には、博報堂対策用の想定質問100問を付録として掲載しています。