TikTok Shop、日本で「LIVEオークション」機能をリリース
「ディスカバリーEコマース」を軸に、リアルタイムの交流を通じてコミュニティで価値を見出す、新しい参加型ショッピング体験を提供
ショートムービープラットフォーム「TikTok」内で商品の発見から購入までを完結できるEC機能「TikTok Shop（ティックトックショップ）」は、2026年4月8日、新機能「LIVEオークション」機能を日本市場でリリースします(*)。本機能は、LIVE配信を通じて視聴者がリアルタイムで入札・購入に参加できる仕組みです。 これは、従来の「検索して買う」ショッピングとは異なり、コンテンツを通じて「楽しみながら欲しいものを発見し、その場でシームレスに購入まで完結する」というTikTok Shop独自の「ディスカバリーEコマース」をさらに進化させたものです。商品の魅力を最大限に伝えながら、コミュニティと共に価値を見出す新しいショッピング体験を提供します。
*本機能は要件を満たしたセラーのみ利用可能です。詳細はTikTok Shop Academyをご確認ください。
成長を続けるTikTok Shopと「ディスカバリーEコマース」の進化
TikTok Shopは2025年6月より日本市場での提供を開始いたしました。レコメンドシステムを通じてユーザーが潜在的に持つ興味関心や新たな商品と出会い、その場で購入できる「ディスカバリーEコマース」は、国内外で大きな反響を呼び、成長を続けています。2025年6月30日から2025年12月末の期間において、TikTok Shopでの全体流通総額の約70％が、コンテンツを起点とした購入によるものでした。また、当該期間における登録セラー数は、提供開始当初と比較して約3倍となる5万店以上、TikTok Shopクリエイターは20万人以上へと拡大しています。
今回リリースする「LIVEオークション」機能は、この「発見」を軸とした体験をLIVE配信によるリアルタイムの双方向性と融合させ、商品の魅力を最大限に伝えながら、コミュニティと共に価値が決定していく進化の形です。先行して導入された世界各地の展開市場において、新たなショッピング体験の形として着実に広がりを見せています。
今回、日本市場のTikTok Shopで利用可能となる「LIVEオークション」機能は、このグローバルで実証されたモデルをベースに、日本で古くから伝統的に親しまれてきた「競り」の文化をデジタル上で再構築する試みです。日本におけるオークションは単なる価格決定の手段にとどまらず、人々の好奇心や探究心、活気を引き出す「体験型イベント」としての側面を持っていました。
TikTok Shopは、この「LIVEオークション」機能を通じて、商品の背景にあるストーリーやセラー（出品者）の情熱に触れ、コミュニティ全体で価値を見出していくプロセスそのものを、「エンターテインメント × コマース」が融合した「ディスカバリーEコマース」のさらなる進化として提供します。
TikTok Shop LIVEオークション機能の特長
１、没入型のディスカバリー体験：
LIVE配信を通じて、商品の細かなディテールや質感をリアルタイムで確認できます。デジタルでありながら、実際のオークション会場にいるような臨場感と、入札状況が常に可視化される体験は、視聴者に高い没入感をもたらします。視聴者はコメントを通じてセラー（出品者）に質問しながら、納得感を持って新しい商品を発見できます。
2、入札プロセスを通じてコミュニティと共に決定される価値：
価格が一方的に提示されるのではなく、視聴者の反応や入札状況がリアルタイムに共有される中で、その瞬間の価格が決定されます。入札プロセスが可視化されることで、より公平で透明性の高い取引を可能にします。
３、双方向のコミュニティ形成：
セラーとユーザーが直接つながり、リアルタイムで交流することで、単なる取引を超えた深いエンゲージメントが生まれます。定期的な配信を通じたファン層の拡大は、信頼に基づく新しい経済圏を構築します。
安全・安心への取り組み
TikTok Shopでは、ユーザーおよびセラーの皆さんの安心安全を最優先事項としています。
・厳格なセラー審査と法令遵守： LIVEオークションを利用できるセラーは、TikTok Shopによる事前の厳格な審査を通過したパートナーに限定されます。中古品を取り扱うセラーに対しては、「古物商許可証」の提出に加え、流通の透明性を高めるための「仕入伝票」の提出を義務付けています。
※商品カテゴリ毎に必要な要件・ライセンスが異なります。また、2026年4月8日時点では、中古品に関しては一部のカテゴリのみ機能を提供しており、順次拡大予定です。詳細はTikTok Shop Academyをご確認ください。
価格上限と鑑定情報の提示義務： 安心できる取引のため販売・入札価格に上限（1商品あたり500,000円）を設けています。また、特に商品価値の客観的な裏付けが重要となる中古トレーディングカードにおいては、販売価格が30,000円を超える商品に対し、公認鑑定機関による鑑定証明書の提出を必須としています。
今後の展望
本機能は、数量限定のブランドコラボレーション商品や先行販売商品をはじめ、幅広いカテゴリーの商品を対象に提供を開始します。今後は、中古品を含む多くの出品者がこの機能を活用できるよう段階的な拡大を予定しています。TikTok Shopは、本機能を通じてリユース市場の活性化を支援するとともに、日本の文化や習慣に根ざした新しいショッピング体験「ディスカバリーEコマース」を強化してまいります。
