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出版社より
顧客ピラミッド
顧客ピラミッドで基本的なマーケティング戦略を構築します。ターゲット全体「認知／購買経験／購買頻度」を調査し、5つに分類する「顧客ピラミッド」を作成。具体的な顧客数を把握し、狙うセグメントを定めて施策を展開し上位移行を促します。
9セグマップ
9セグマップ分析で販売促進とブランディングを両立します。顧客ピラミッド（5セグマップ）にブランド選好の軸を加え、9セグマップを作成。図の左から右方向への顧客数の推移を販売促進、下から上への同推移をブランディングの効果として把握します。
N1分析
顧客全体を捉えた一般的な調査では、人の心を動かす「アイデア」はつかめません。本書では、実在する「一人の顧客＝N1」の行動と心理を分析し、強い「アイデア」を生み出します。
良い売上、悪い売上 「利益」を最大化し持続させるマーケティングの根幹（MarkeZine BOOKS）
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マーケティング手法大全 トップマーケターを目指す人が知っておきたい12分野115種のメソッド
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マーケティング「つながる」思考術 「こんなはずじゃなかった」と決別するために知っておくべき売上に至るまでの「点と線と面」
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マーケティングオペレーション（MOps）の教科書 専門チームでマーケターの生産性を上げる米国発の新常識
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至高のCX 生活文化の形成を見据えた「新しい顧客体験」の戦略と実装 (MarkeZine BOOKS)
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「数字指向」のマーケティング データに踊らされないための数字の読み方・使い方(MarkeZine BOOKS)
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| 価格 | USD 16.92 | USD 14.10 | USD 14.10 | USD 14.10 | USD 15.51 | USD 14.10 |
| 発売日 | 2025/10/14 | 2025/5/21 | 2024/1/17 | 2023/5/15 | 2026/5/25 | 2019/2/21 |
著者について
お客様のご意見
お客様はこのマーケティング本について、非常に実践的な内容だと評価しています。ビジネスの本質や哲学がわかりやすく説明されており、マーケティングの捉え方が変わるとの声があります。また、分かりやすい文章で、時間が忘れて一気に読める内容になっているという声もあります。 また、著者のスマートニュースの経験や生かし方が具体例でしっかり描かれており、KPI設計もシンプルかつパワフルだと感じています。 論理性については、論理の飛躍がなく、理論を実務的に解釈するとどうなるかという視点から解説されているため、読者に納得させられるほど説得力があると述べています。
お客様の投稿に基づきAIで生成されたものです。カスタマーレビューは、お客様自身による感想や意見であり、Amazon.co.jpの見解を示すものではありません
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65人のお客様が内容に言及し、54人が肯定的、11人が否定的です
体系立てられて、ロジカルかつ実践的でわかりやすく、行動に移しやすい実務書。 マーケティング理論を実務的に解釈するとどうなるかという視点で、論理の飛躍がなく、地に足をつけ、すぐにPDCAを回せる。 全ての業界のマーケティングに関わる人なら、一読の価値が大いにある良書だと思う。もっと読む
とても勉強になりました。顧客１人を徹底的に分析することが、どれだけ大事なのか痛感。実践に生かすイメージがわくような中身なので、定期的に読み返したいと思います。もっと読む
良書。行間から筆者のマーケターとしての矜持と気迫をひしひしと感じることができ、良質の強い刺激を読了するまで受け続けることができる迫力のある実用書である。筆者が推奨する「Ｎ１思考」は、顧客を対象物と捉え「マス思考」に囚われたマーケターが受け入れるには、勇気と時間が必要かもしれないが、大いに共感できる。...もっと読む
読者が実践しやすい書き方で、大変参考になりました。もっと読む
25人のお客様がマーケティングに言及し、22人が肯定的、3人が否定的です
マーケティング関連のセミナーやネット記事の常連となっている、スマートニュースの西口氏によるマーケティングの指南書。...もっと読む
...で切った図であり、各セグメントのマーケティング課題（販促＋ブランディング）を分析しやすい形にしている。 そしてマーケティングのソリューションの方法も徹底的に実践的で、セグメントの実際のひとりの顧客N＝１から出発するため、さきほどのの３つの質問で切り出した人に聞いたうえで、それを乗り...もっと読む
...が、この本は、非常に体系的、論理的、実践的です。 著者の豊富な経験値とメソッドへの納得度が高く、マーケティング自体を可視化したパーフェクトブックだと思いました。 これを知っているかどうかで単純に差が付くし、マーケティングに関する議論の濃度もまったく変わる。...もっと読む
コンシューマプロダクトの企画販促をやっているとついつい陥りがちな「大衆ウケを狙う」ということをしっかり是正してくれる書籍。一般的なマーケティング理論も交えつつわかりやすく「たったひとりの顧客を分析することが売上アップの近道」を指南してくれた。もっと読む
21人のお客様が分かりやすさに言及し、17人が肯定的、4人が否定的です
...としての成功（と失敗）から、現在のリアルとデジタル双方が併存するパラレルワールドにおいてマーケティング活動を行い成果を出すための本質を分かりやすく、かつ、体系立ててまとめられている。...もっと読む
実例を出して、プロダクトを改善したり、認知を上げたり、具体的でわかりやすい。 引き込まれるほどに、興味はそそられないけど、なるほどねーという感じで読了。 多少は何かを学べたなという小並感の余韻があり、１０日後には何も覚えていませんでした。もっと読む
分かりやすい文章で、一気に読めました。 また、実例も数年前のものであるため、その取り組みに接した経験もあり、腹落ちしやすかった。もっと読む
過去様々なマーケティング関連本を読みましたが、一番分かりやすく、腹落ちする内容で、スマートニュースのリアルなケースも掲載されいるのでよくあるただの評論本ではなく自身も実践したいと思った！もっと読む
18人のお客様が読みやすさに言及し、16人が肯定的、2人が否定的です
...逃げ切ろうとしている４０〜５０代マーケター、やみくもにテレビCMの終焉を唱えデジタルメディアだけで成功すると思いこんでいる２０〜３０代マーケターは必読である。たまにスマニューの新聞広告を見かけ「あのスマニューがなぜ新聞を！？」...もっと読む
分かりやすい文章で、一気に読めました。 また、実例も数年前のものであるため、その取り組みに接した経験もあり、腹落ちしやすかった。もっと読む
...何より、著者がこの考え方をロート製薬、ロクシタン、スマートニュースで実践して、「全勝」なのが説得力あります。 マーケ初心者には難しい内容かもですが、ある程度マーケをやっている皆さんには、かなりお勧めです。もっと読む
とても勉強になりました。顧客１人を徹底的に分析することが、どれだけ大事なのか痛感。実践に生かすイメージがわくような中身なので、定期的に読み返したいと思います。もっと読む
13人のお客様がわかりやすさに言及し、13人が肯定的、0人が否定的です
体系立てられて、ロジカルかつ実践的でわかりやすく、行動に移しやすい実務書。 マーケティング理論を実務的に解釈するとどうなるかという視点で、論理の飛躍がなく、地に足をつけ、すぐにPDCAを回せる。 全ての業界のマーケティングに関わる人なら、一読の価値が大いにある良書だと思う。もっと読む
...ロート製薬、ロキシタン、スマートニュースでの実例が豊富であり、フレームワークの使い方やKPI設計のイメージがしやすい。 というところでしょうか。決してマーケティングの専門用語がふんだんに盛り込まれた本ではなく、広い意味での「ビジネスセンス」磨くうえで刺激になる本です。...もっと読む
...単なる理論書ではなく、現場のリアルなプロジェクト事例を軸に展開されていて、読みながら自社に置き換えやすい構成です。 【内容の実用性】 タイトル通り、「たった一人の顧客を徹底的に理解する」ことを出発点としたマーケティングの実践書。...もっと読む
...戦略を実行するためのN=1に基づく便益の仮設設計、それの確度を高める定量調査、さらにそれを伝えるための各種マーケティングの組み合わせが見事に体系化されており、非常に勉強になった。...もっと読む
10人のお客様が論理性に言及し、7人が肯定的、3人が否定的です
...これまで教科書的・概念的な本が多かった中で、本質的、且つ、実務的な概念から具体的なアクションまでカバーしている希少な本。マーケティングを本質的に捉えて、マーケティングの投資対効果を最大化し、売上・利益を継続的に成長させたい人は必ず手に取ってほしい。...もっと読む
...が、この本は、非常に体系的、論理的、実践的です。 著者の豊富な経験値とメソッドへの納得度が高く、マーケティング自体を可視化したパーフェクトブックだと思いました。 これを知っているかどうかで単純に差が付くし、マーケティングに関する議論の濃度もまったく変わる。...もっと読む
...悪い点 n1や独自の理論に執着していて、あたかもすべての解決策のように見える。 よく見かけるパターンだが、これは非常に書籍としては惜しい。 著者の9セグ理論は、かえって現代の消費者を捉える上で、逆に全体の議論を見えにくくしている印象を受ける。もっと読む
...分析→仮説→検証→改善の循環を、人の物語を通して語るため、机上の理論に終わりません。 【文体】 論理的でありながら、現場の熱量が伝わる語り口。専門用語は必要最小限に抑えられ、マーケティング初心者にもわかりやすいです。...もっと読む
体系的かつ論理的かつ実践的なパーフェクトマーケティングテキスト
マーケティングというものは、基本実態が見えにくい、定性的で、現象的なものとして語られることが多く、ともすると、リスティング広告とはのような実務的なものに偏りがちで、非常につかみどころのないものだと思っていました。 が、この本は、非常に体系的、論理的、実践的です。 著者の豊富な経験値とメソッドへの納得度が高く、マーケティング自体を可視化したパーフェクトブックだと思いました。 これを知っているかどうかで単純に差が付くし、マーケティングに関する議論の濃度もまったく変わる。 帯の「1人の顧客を知ればいい」というのが至言で、「おわりに」のこの本を誰に向けて書いたのかのオチが、あまりにも芸術的で倒れかけました。 事業系の方々は必読と思える教科書。
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