ยอดขาย Porsche ครึ่งปีแรก 2026 ลด 16% แต่ Porsche 911 โตสวนตลาด 19%

Porsche เปิดเผยยอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลกในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 อยู่ที่ 122,306 คัน ลดลง 16% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนที่ทำได้ 146,391 คัน โดยบริษัทระบุว่าสาเหตุสำคัญมาจากการยุติการผลิต Porsche 718 เครื่องยนต์สันดาป ยอดขาย Macan Electric ที่มีฐานสูงในปีก่อน และการสิ้นสุดมาตรการสนับสนุนทางภาษีสำหรับรถยนต์ไฟฟ้าและไฮบริดในสหรัฐอเมริกา 

Porsche 911 โตสวนตลาด ยอดส่งมอบเพิ่ม 19%

แม้ยอดรวมของ Porsche จะลดลง แต่รถสปอร์ตระดับไอคอนอย่าง Porsche 911 กลับทำผลงานโดดเด่น โดยมียอดส่งมอบ 30,534 คัน เพิ่มขึ้น 19% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน

Porsche ระบุว่าแรงหนุนมาจากความต้องการที่ยังแข็งแกร่ง รวมถึงการทยอยเปิดตัวรุ่นย่อยใหม่ในช่วงที่ผ่านมา โดยรุ่นสมรรถนะสูงอย่าง GTS, Turbo และ GT ยังคงมีสัดส่วนสำคัญในยอดขายของแบรนด์ 

Cayenne ยังเป็นรถขายดีที่สุดของ Porsche

Porsche Cayenne ยังคงเป็นโมเดลที่มียอดส่งมอบสูงสุดในช่วง 6 เดือนแรกของปี ด้วยจำนวน 38,141 คัน แม้จะลดลง 9% จากปีก่อน ขณะที่ Cayenne Electric เริ่มส่งมอบให้ลูกค้าในบางตลาดตั้งแต่ช่วงปลายเดือนมิถุนายน 2026 เป็นต้นมา

ด้าน Porsche Macan มียอดส่งมอบรวม 35,315 คัน ลดลง 22% แบ่งเป็นรุ่นเครื่องยนต์สันดาป 19,695 คัน และ Macan Electric จำนวน 15,620 คัน โดย Porsche ยังคงจำหน่าย Macan เครื่องยนต์สันดาปในหลายประเทศนอกสหภาพยุโรป และเตรียมยุติการผลิตภายในปลายเดือนกรกฎาคม 2026 

Taycan และ Panamera ยอดขายลดลง

Porsche Taycan มียอดส่งมอบ 6,219 คัน ลดลง 25% ขณะที่ Panamera มียอดส่งมอบ 9,308 คัน ลดลงถึง 38% โดย Panamera ได้รับผลกระทบจากช่วงที่ไม่มีรุ่นเหมาะสมสำหรับตลาดจีน ก่อนจะเริ่มเปิดตัว Panamera Pure รุ่นเฉพาะตลาดในเดือนเมษายนที่ผ่านมา :contentReference[oaicite:4]{index=4}

ส่วน Porsche 718 Boxster และ 718 Cayman มียอดส่งมอบเพียง 2,789 คัน ลดลง 73% หลังสายการผลิตของโมเดลดังกล่าวสิ้นสุดลงตั้งแต่เดือนตุลาคม 2025 :contentReference[oaicite:5]{index=5}

ยอดขาย Porsche แยกตามภูมิภาค

• อเมริกาเหนือ: 37,712 คัน ลดลง 13%
• ยุโรป ไม่รวมเยอรมนี: 30,278 คัน ลดลง 14%
• ตลาดต่างประเทศและตลาดเกิดใหม่: 24,877 คัน ลดลง 18%
• เยอรมนี: 14,938 คัน ลดลง 6%
• จีน: 14,501 คัน ลดลง 32%

 

อเมริกาเหนือยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Porsche แม้ยอดส่งมอบลดลงจากการสิ้นสุดมาตรการภาษีสำหรับรถไฟฟ้าและไฮบริด รวมถึงการยุติการผลิต 718 เครื่องยนต์สันดาป 

ตลาดจีนยังเป็นโจทย์ใหญ่ของ Porsche

จีนเป็นตลาดที่ยอดส่งมอบลดลงมากที่สุด โดยเหลือ 14,501 คัน หรือลดลง 32% Porsche ระบุว่าสาเหตุหลักมาจากสภาพตลาดที่ยังท้าทาย และแนวทางของบริษัทที่เน้นการขายโดยรักษามูลค่าของแบรนด์ มากกว่าการเร่งยอดขายด้วยการลดราคาอย่างรุนแรง

Porsche มองยอดขายเป็นไปตามที่คาด

Matthias Becker สมาชิกคณะกรรมการบริหารด้านการขายและการตลาดของ Porsche กล่าวว่า ยอดส่งมอบประมาณ 122,000 คันในช่วงครึ่งปีแรกต่ำกว่าปีก่อน แต่ยังเป็นไปตามที่บริษัทคาดการณ์ไว้ พร้อมระบุว่า Cayenne Electric ได้รับเสียงตอบรับเชิงบวกจากเครือข่ายผู้จำหน่าย หลังเริ่มส่งมอบช่วงปลายเดือนมิถุนายน 

Porsche ยังเตรียมเปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแผน Strategy 2035 ในงาน Capital Markets Day ช่วงฤดูใบไม้ร่วง เพื่อปรับผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าและทิศทางตลาดในอนาคต :contentReference[oaicite:9]{index=9}

ยอดขายนี้บอกอะไรเรา

ยอดส่งมอบของ Porsche ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ลดลงเกือบทุกภูมิภาคและหลายรุ่น โดยเฉพาะตลาดจีน, Panamera, Taycan และ Macan ขณะที่การยุติการผลิต 718 เครื่องยนต์สันดาปก็ส่งผลต่อยอดรวมอย่างชัดเจน

อย่างไรก็ตาม Porsche 911 ยังคงสะท้อนความแข็งแกร่งของรถสปอร์ตระดับตำนาน ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้นถึง 19% สวนทางกับภาพรวมของบริษัท ส่วน Cayenne ยังคงเป็นโมเดลขายดีที่สุด และ Cayenne Electric จะเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ต้องจับตาในช่วงครึ่งหลังของปี 2026