דין שיווק, המתמחה ביבוא ושיווק פיצוחים ופירות יבשים, רכשה מהיינץ את מפעל שקדיה תמורת 250 אלף דולר, כך נודע ל-TheMarker. היינץ החזיקה ב-95% ממניות החברה לאחר שבמארס 2004 רכשה 44% ממניות המפעל מקבוצת גבע. במארס פורסם כי היינץ רכשה את מניות קבוצת גבע תמורת 8-7 מיליון שקל.
שקדיה מתמחה בייצור חטיפי אגוזים ושקדים. היינץ ישראל רכשה 51% ממניות החברה בפברואר 99', אז החזיקה קבוצת גבע ב-44% ועופר יעקובוביץ ב-4%. לפי הסכם שנחתם בין שתי החברות ב-99', הייצור של מוצרי שקדיה נשאר בקבוצת גבע והשיווק וההפצה עברו לפודליין (מערכת ההפצה של היינץ-רמדיה, שנמכרה באחרונה לדיפלומט). עם הרכישה מונה רפי אוראל למנכ"ל שקדיה. אוראל היה בעבר מנכ"ל אוליביה עד שנמכרה לתנובה.
שקדיה נחשבה בעבר לפורצת דרך בתחום חטיפי האגוזים והשקדים. הפיצוחים המצופים של החברה זכו לעדנה לפני כעשור, אך התקשו להתמודד עם כניסתן של חברות נוספות לתחום, ככמו עלית המוכרת כיום פיצוחים מצופים. החברה פועלת גם בתחום הפירות היבשים והפיצוחים. לקראת ט"ו בשבט, הודיעה שופרסל כי שקדיה תשווק לה בבלעדיות אננס, פפאיה, מנגו ומלון בייבוש טבעי.
בשופרסל צופים כי לקראת ט"ו בשבט תמכור הרשת כ-500 טונות פירות יבשים: 116 טונות תמרים, 93 טונות תאנים, 69 טונות שזיפים, 69 טונות צימוקים, 55 טונות משמשים, 35 טונות אננס-פאפיה, 50 טונות אגוזי מלך ו-20 טונות שקדים. היקף מכירות זה מהווה גידול של כ-324% ביחס לתקופה רגילה, והוא יגיע לכ-15 מיליון שקל.
גם ברבוע כחול נערכים לגידול במכירות הפירות היבשים לקראת ט"ו בשבט. אורי פלח, סמנכ"ל הסחר של רבוע כחול, אומר כי בתקופת ט"ו בשבט מתבצע 25% מכלל המכר השנתי של הפירות היבשים וכי הפירות הפופולריים בחג הם משמש, שזיפים ותאנים שמהווים 60%-50% מהמכירות.
אוראל ודובר היינץ סירבו להתייחס לידיעה.
