Eläinsuojeluyhdistykset yllättyivät ihmisten auttamisen halusta.
Ne saivat kymmeniä tuhansia euroja lahjoituksina vain muutamassa päivässä.
Kankaanpäässä kerättiin 30 000 euroa kissaruttoon sairastuneiden eläinten hoitoon ja Kokemäellä 40 000 euroa turvaamaan yhdistyksen tulevaisuutta.
Vastuullinen lahjoittaminen VaLa ry:n pääsihteeri Pia Tornikoski ei pidä kymmenien tuhansien keräystuottoja ihmeenä vaan malliesimerkkinä onnistuneesta avunpyynnöstä.
– Äkilliset hätätilanteet lähiyhteisössä motivoivat ihmisiä auttamaan. Nämä esimerkit osoittavat miten tärkeää on, että lahjoittaja tietää konkreettisesti, mihin hänen lahjoituksensa käytetään.
Eläinten auttaminen on ihmiselle tärkeää
Eläinten auttaminen, paikallisuus ja sosiaalisessa mediassa esitetty avunpyyntö yhdistävät satakuntalaisten eläinsuojeluyhdistysten onnistuneita keräyksiä. Ne ovat Tornikosken mukaan näiden keräysten onnistumisen kolme peruselementtiä.
Eläinten hyvinvointi on ollut jo pitkään Suomessa suosituimpien lahjoituskohteiden joukossa. Erityisen suosittua se on nuoremmissa ikäpolvissa ja naisten keskuudessa.
Tuttu yhdistys ja sen toiminnan tunteminen lisäävät luotettavuutta. Paikallisuus lisää halukkuutta auttaa.
– Ehkä monet lahjoittajat ovat seuranneet yhdistysten toimintaa kenties jo vuosia, mikä on rakentanut luottamusta. Kun taho koetaan luotettavaksi, on rahalahjoituksen tekeminen helppoa, kertoo Pia Tornikoski.
Auttamisen motiivit ovat moninaiset
Sosiaalinen media on lahjoittajien mielestä paras kanava saada tietoa avun tarpeesta. Myös ystävät ja tuttavat ovat tärkeä tiedon lähde ja ehkä myös motiivi lahjoittamiselle.
– Iso merkitys on ystävillä. Voi olla, että ei ehkä kehdata kieltäytyä ja halutaan auttaa, kun tuttava pyytää apua, toteaa Pia Tornikoski.
Auttamisen taustalta löytyy monesti myötätunto ja syyllisyyden tunne. Kun itsellä menee hyvin, syntyy halu jakaa omasta hyvinvoinnistaan muille.
Suuret yhteiskunnalliset huolenaiheet, kuten ympäristö- ja ilmastoasiat, motivoivat myös ihmisiä toimimaan.
Auttamisessa korostuu vahvasti myös yhteisöllisyys. Ihmiset haluavat olla osa yhteisöä ja tehdä yhdessä jotakin merkityksellistä. Paikallisuus nousee tärkeäksi tekijäksi – halutaan yhdessä auttaa ja ratkaista ongelmia.
