微信小程序排名优化怎么布局，才能提升自然曝光？

这几天很多小程序开发者和电商运营，我们都在私聊一个问题：

小程序自然流量是真的难拿。

从目前来看，我们认为这已经是一个普遍性的相对共识，特别是中小商家，相对真正了解微信生态规则的人，在做小程序优化的时候，一般都会直面现实。

不过分强调：排名第一，而是在围绕搜索曝光与关键词排名进行布局，对于小程序自然流量的运营而言，也是如此。

几天接触下来，大家一致的观点都是：唯有打造高权重小程序，才可能获得相对有效的自然搜索流量。

那么，小程序排名优化，怎么布局，才能提升自然曝光？

根据小程序实战的经验，老张谈运营，将通过如下内容阐述：

1、排名因子

从微信搜索团队，近期公开的相关规则中，抽丝剥茧，以及实操的行业小程序来看，我们认为目前影响搜索排序的核心要素，原则上包括如下几个重要因素：

① 体量

把体量放在第一位，是因为我们发现，微信搜索近期在不断强化数据量相对多且完善丰富小程序的搜索展现。

简单理解：你的目标小程序页面数量越多，体量越大，你在现阶段搜索排序的过程中，就会相对的便利。

因此，当你试图运营一个目标小程序的时候，理论上，需要思考的第一要素就是怎么有效且合理的提升整站页面收录量。

② 质量

所谓的质量，它主要是强调页面的丰富度，页面的内容质量，前文提到小程序体量，并不是让大家误以为只要批量堆砌页面和采集整合内容就是可以的。

我们仍然需要考量页面的综合质量，比如：

内容主题相关性，原创度

页面视觉体验

页面的浏览便利性

当然，这里的质量度，我们在某种程度上可以打一个双引号，如果你有足够的技术能力，生产微信搜索认可的"原创"内容也是可以的。

③ 频率

保持更新频率是我们发现相对比较重要的一个影响因素，原则上，我们认为小程序每天至少要确保页面有新增内容，稳定的输出。

从我们自行实操的多个行业案例中，我们经常会遇到如下情况：

在接手初期，整站数据从体量，词库，流量，内容质量度等各个方面都要弱于对手。

在长周期中，我们保持可持续性的输出频率，并且合理的监控竞争对手内容增量的数据信息。

在你做好小程序站内标准化策略之后，整站数据，会随着竞争对手更新频率不断下降，而你的稳定输出，出现权重稳步提升并且逆转超越的情况。

甚至初期被限制收录的小程序，都可以得到有效的恢复。

这就是为什么：我们针对预算有限的中小商家，经常性的建议对方采用长周期策略去做排名，前提是自然流量为非必要流量。

④ 词库

说一下词库，当我们制定好内容增量策略，同时做好页面质量度完善计划，并且制定好合理的优化周期之后。

初期：整站起权重的时候，我们需要思考的就是词库问题。

一定，一定，一定，不要上来，就给目标页面布局：商业属性极强的关键词，在海量的数据增量中。

理由非常简单：

这些关键词的排名，大部分都在微信搜索结果中的首页，并且被大量的头部小程序所占位，同时还包括竞价广告等。

原则上：我们通常建议大家初期选择行业百科类内容输出。

⑤ 外链

很多人都在讲外链无用，外链没有任何价值，甚至微信官方也在弱化相关性元素，从某种程度上来讲：

前者：一定没有实操过中小商家小程序，后者：我们猜测官方是希望小程序运营，将重心放在内容质量上，拉升行业质量度。

对于小程序新手来讲：

经常会有一个潜在的认知，那就是能够做高权重小程序的操盘手，一定能力很强。

这句话没有任何问题：

但并不代表：能做高权重小程序的运营者，一定能够做好商家小程序的排名。

这里面实际存在本质上的区别：

市面上高权重小程序，无外乎三种情况，包括：行业小程序，内容增量权重小程序，结构性链接小程序矩阵。

一个是基于内容体量策略，一个是基于结构性链接策略。

但对于中小商家小程序来讲：

现阶段的目标关键词排名，大部分承载的是商业属性极强的关键词，并且在很多时候他并没有大量的页面增量可实操。

因此：链接的价值，在这里变的异常重要，否则你需要做的就是如何将二者（内容增量+商业属性极强的词）有效结合。

2、权重例子

通文我们都在强调权重小程序，商家小程序，内容增量的问题。如果你对流量权重小程序，感兴趣，我们认为你可以参考如下几个案例：

① 菜谱类

整站结构简洁清晰，以菜谱与食材内容增量为主。

② 本地生活类

整站没有认证，但数据体量不错，排名也不错，值得关注的是数据内容的来源。（多半整合本地资讯。）

③ 资讯类

资讯权重小程序常见的策略，利用海量资讯相关性内容，推高权重，值得关注的一个点就是图文并茂，图片自动生成。

④ 工具类

工具查询类相关性小程序，重点可以关注一下内部链接结构策略。

当然，还有一些目前"主流"的流量小程序类型与行业小程序类型，比如：影视类等等。涉及边缘性行业，我们就不在举例。

3、短期策略

如果你需要做商家小程序权重，从现阶段的运营策略来讲，我们认为，你通常可能需要参考如下流程：

① 建立商家内容中心

对于中小商家小程序，建立内容中心，亦或是行业百科，利用批量内容，覆盖行业词库，大量关键词。

不断丰富完善，商家小程序的内容增量，并不限于词库的属性。

② 排名问题覆盖

常规策略上来讲，我们第一时间需要利用内容增量的问题，布局海量长尾，做整站体量，如果行业词库有限，我们就需要思考，如何高效利用小程序之间的跳转链接，建立整站权威度。

③ 站内策略布局

合理的规划站内结构性页面，特别是：内链的投票权，如何有效利用长尾页面与核心热度页面之间的链接关系。

比如：建立站内流转闭环，形成站内闭环矩阵，推高目标页面排名，亦或是借助热度页面通过链接策略，推高目标页面排名等。

总结：现阶段的中小商家小程序排名，我们更多的是需要考量搜索曝光与长尾词排名策略，不强求核心词第一，同时整站内容体量，貌似至关重要，上述内容，仅供参考！