「ドパガキ」とは？SNS時代の短いコンテンツとnote発信を考える【小さな商売の発信】

「ドパガキ」。

最初に見たとき、なかなか強い言葉だなと思いました。

しかも、発信の仕事をしていると、まったく他人事とも言い切れません。私たち自身が「もっと短く」「もっと分かりやすく」「最初の数秒でつかむ」と考え続けているからです。

こんにちは。綿樽 剛です。

ネタリエという屋号で、小さな商売のnote発信サポートをしています。

仕事の中にあるメモ、音声、過去記事、日々の気づきなどのネタを拾い、検索にも届き、人柄も伝わるnote記事へ整えています。

普段から「読んでもらいやすく整える」仕事をしているからこそ、今回の話は発信する側にも関係があるように感じます。

「ドパガキ」という言葉の強さが気になった

今回の入口になったのは、Xで話題になっていた「ドパガキ」という言葉です。

「ドパガキ」は、ざっくり言えば「ドーパミン」と「ガキ」を組み合わせた俗語です。

スマホをスクロールし続けたり、ショート動画のような刺激の強いコンテンツを次々に見たりして、すぐに得られる刺激を求め続ける子どもを指す言葉として使われています。

もちろん、医学的な診断名ではありません。

しかも「ガキ」という言葉が入っているので、かなり乱暴です。誰かをこの言葉で決めつけることには慎重でいたいところです。

今回、私が気になったのは子どもをどう呼ぶかという話ではありません。

むしろ、その周辺で出てきた「大人が短く刺激的なコンテンツを作り続けている」という指摘でした。

そこで、発信する側の話に目が向きます。

発信では「短くしろ」は、すでに常識になっている

マーケティングや記事制作では、読む人の負担を減らすことをかなり意識します。

• 長い説明から始めない。

• 難しい言葉をそのまま置かない。

• 最初に「自分に関係がある話か」を判断できるようにする。

私も普段の記事制作で考えていることです。

今回のXの投稿には、マーケティングでは頭の中に「ドパガキのペルソナ」を置くとよい、という趣旨の投稿もありました。

「長い。読まん」
「地味。見ない」
「めんどい。やらん」

かなり極端な表現ですが、実務で考えると分からなくもありません。

読者は、こちらが思っているほど丁寧に読んでくれません。スマホで次々に情報を見ているなら、最初の数行で離脱することもあります。

だから、伝える側は情報を削ります。

見出しを付けます。
図解にします。
結論を前へ持ってきます。

ここまでは、読み手への配慮とも言えます。

ただ、少し怖いのは、「読まれないから刺激を強くする」という方向へ進み始めたときです。

普通のタイトルでは弱いから、もっと強い言葉を使う。

普通の画像では止まらないから、もっと派手にする。

10秒では長いから5秒にする。

それを繰り返していると、発信する側も「内容をどう伝えるか」より「どう反応させるか」を考える時間が長くなります。

分かりやすくすることと、反射的に反応させること。

似ていますが、同じではなさそうです。

これからのnote発信で何を短くするのか

ここで、今回残したいことがあります。

これからの発信は、刺激を強くするより、理解しやすい入口と深く読める場所を分けたい。

たとえば、サービスを紹介するとします。

最初の画面に、対象者や何をしているサービスなのかを短く書く。これはかなり重要です。

でも、そこで全部を説明する必要はありません。

なぜその仕事をしているのか。
どんな考え方で仕事を進めるのか。
どんな場合には合わないのか。

こうした内容まで数秒で消費できる形に押し込むと、今度は情報のほうが痩せてしまいます。

入口は短くてもいい。

そこから先に、必要な人が落ち着いて確認できる情報を置いておく。

私はnoteの記事を作るときも、この分け方を意識したいと思っています。タイトルや冒頭では迷わせない。でも、本文まで全部ショート動画のような速度へ合わせなくていい。

読む人には、そのときどきで違う速度があります。

移動中にタイトルだけ見る人もいれば、依頼を考えてから過去記事を何本も読む人もいます。

全員を同じ速度で動かそうとすると、たぶん無理が出ます。

「短くしなければ読まれない」と感じたとき、何を削ろうとしているのか。

説明の無駄なのか。それとも、本当は残したほうがよい背景まで削ろうとしているのか。

今後は、この違いを今まで以上に気にすることになりそうです。

入口と、その先で読んでもらう記事の役割を分けて考えると、note全体の設計もしやすくなります。以前、記事を「読者が移動するルート」として整理する考え方もまとめました。

ま～、そもそもの話ですが。

「ドパガキ」という強い言葉が流行ること自体も、いまの情報環境の一部なのかもしれません。

発信を作る側としては、流行語に乗るだけではなく、その言葉がなぜ妙に引っかかったのかまで少し考えておきたいところです。

次に何かを「もっと短く」と直すときは、一度だけ、その短さが誰のためなのかを見てみようと思います。

発信を短く、分かりやすく整えることと、その人らしい背景まで削ってしまうことは、たぶん別です。

私が普段、どんな考え方で小さな商売のnote発信を整えているのかは、こちらの記事にまとめています。

【検索にも届き、人柄も伝わる。「ネタリエ」が提供する、小さな商売のnote発信サポート】