【note診断】記事末尾にバナーを置いても、次の案内だと気づかれないことがある

今回の診断テーマは、記事末尾にサービスバナーがあるのに、次に確認する場所として気づかれにくい状態です。

「記事の最後には、サービスページへのバナーを毎回置いています。それでも、記事からサービスへ進んでもらえている感じがしません」

今回の相談は、そんな言葉から始まりました。

相談者の大森さんは、地域の小規模店舗に向けて、集客に役立つ情報を発信しながら、店舗情報を掲載するサービスを一人で運営しています。

記事には、店舗で実施できる集客方法、イベントの準備、リピーター施策などが具体的に書かれていました。記事末尾には関連記事があり、その近くにはサービスページへつながる画像バナーも置かれています。

大森さんは、導線を何も考えていなかったわけではありません。むしろ、すべての記事末尾にサービス案内を置いていました。

それでも読者の動きが見えにくいため、バナーを大きくするか、画像を作り直すか、リンクを増やすかで迷っていたのです。

こんにちは。綿樽 剛です。

ネタリエという屋号で、小さな商売のnote発信サポートをしています。

元小売店経営者で、Webライターとして8年間、記事制作に携わってきました。

プロフィール、固定記事、記事末尾、サービス案内まで含めて、noteを相談前の判断材料になる記事棚として整えることを大切にしています。

綿樽 剛がどんな考え方で発信や記事制作を支援しているかは、こちらにまとめています。

この記事で扱う大森さんは、特定の個人やアカウントをそのまま取り上げたものではありません。

日頃の相談やnote診断でよく出てくる悩みをもとに、職種、発信内容、サービスの仕組み、記事の状況を少しずつ変え、複数のケースを混ぜて再構成した仮名の事例です。

「こういう人がいる」と断定するためではなく、自分のnoteを見直すための参考例として読んでください。

記事末尾には、すでに導線が置かれていた

相談の中で最初に確認したのは、サービスへの案内が本当にないのかという点でした。

実は、最初の診断で、私は末尾導線を見逃してました。

大森さんの記事を一緒に見ていくと、実務記事の最後には関連記事が数本並んでいました。

その下には、サービス名と短いコピーが入った画像バナーもあります。

「この画像を押せば、サービスページに進めます。毎回同じものを置いているので、読者にも分かると思っていました」

大森さんは、そう説明してくれました。

ただ、僕自身が最初に読んだとき、その画像を「この記事の次に確認する場所」とは受け取りませんでした。

あ、これリンクだったんですね？と言っちゃいました。

記事とは別の広告か、各ページに共通して置かれている案内画像のように見えたのです。もう一度記事末尾を見直し、画像内の文字を確認して、初めてサービスページへの案内だと分かりました。

これは、バナーのデザインが悪いという話ではありません。

初見読者の中にも、同じように広告や共通パーツとして通り過ぎる人がいるかもしれない、という観察です。

バナー画像だけでは、進む理由が伝わらないことがある

店舗集客の記事を読んだ人には、「自分の店も対象になるのか」「無料でどこまで利用できるのか」「登録前に何を準備するのか」といった疑問が残るかもしれません。

別の記事を読んだ人は、有料機能が必要になる場面や、短期間だけ利用できるかを知りたい可能性があります。

一方、バナーに載せられる情報量には限りがあります。

サービス名やキャッチコピーは伝えられても、今読んだ記事とリンク先がどう関係するのか、そこで自分の疑問を確認できるのかまでは、画像だけでは判断しにくい場合があります。

大森さんの記事末尾には、関連記事も複数置かれていました。読者から見ると、次に読む候補がいくつも並んでいる状態です。

その中でサービスバナーを選ぶには、自分に関係するページだと分かる材料が必要になります。

バナーの前に必要なのは、売り文句ではなく接続文

バナーの前に、長い営業文を追加する必要はありません。

今回、一緒に考えたのは、本文とリンク先をつなぐ2〜4文ほどの接続文でした。

たとえば、記事末尾が次の形になっていたとします。

これだけでは、何について詳しく書かれているのかを、読者が自分で推測することになります。

そこで、記事を読み終えた時点の疑問に合わせて、次のような文章を置きます。

別の記事では、案内文を変えます。

接続文に入れたいのは、次の3点です。

「どのような人が進むのか」「リンク先で何を確認できるのか」「なぜ今、そのページを見るのか」。

売り文句を強くするというより、クリックする前の判断材料を渡す文章です。

すべての記事から、直接サービスページへ送らなくてよい

記事によって、読み終えた人の状況は異なります。

店舗設備の記事を読んだ人は、まだ情報収集の段階かもしれません。

再来店施策の記事を読んだ人は、すでに何らかの取り組みを始めている可能性があります。

店舗事例を読んだ人は、自分の店でも使えるかを具体的に検討しているかもしれません。

それぞれの記事末尾に同じサービスバナーを置くと、読後の疑問と案内先の間に距離が生まれる場合があります。

• 設備記事からは、初めて施策を始める人向けのガイドへつなぐ。

• 集客記事からは、店舗情報を見つけてもらう方法の記事へつなぐ。

• 事例記事からは、無料と有料の違いや、利用状況別の選び方を説明する記事へつなぐ。

そのうえで、選び方記事から公式のサービスページへ案内する流れも考えられます。

大森さんに次の1本として提案したのは、「無料掲載だけでよい？店舗の状態から考えるサービスの選び方」という中間記事でした。

無料登録、有料機能、短期間の露出強化などを機能だけで比較するのではなく、どのような状況の店舗が、どの選択肢を確認するとよいかを整理する記事です。

実務記事からいきなり料金や申し込み条件へ移るより、一度、選び方を確認できる場所があるほうが自然な読者もいます。

記事が増え、どの記事からサービスへ直接つなぎ、どこに中間記事を置くか分からなくなった場合は、まず記事を役割ごとに分類すると整理しやすくなります。

今回は、バナーを作り直す前に案内文を一つ足す

大森さんのnoteでは、すでにバナーもリンク先も用意されていました。

そこで、最初からすべての記事や画像を直すのではなく、代表的な3本から確認することにしました。

閲覧されやすい入口記事、サービスとの関係が強い実務記事、店舗事例の記事です。

それぞれの記事について、読後に残りそうな疑問を一つ決めます。その疑問に合わせて、バナー直前の文章を変えます。

設備に関する記事なら、次のような案内が考えられます。

再来店に関する記事なら、別の疑問に合わせます。

この修正は、サービスページの内容が現在のサービスと合っており、読者が必要な情報を確認できることが前提です。

リンク先に対象者、利用方法、料金や条件がほとんど書かれていない場合は、案内文だけを足しても判断材料が不足します。

記事の内容とサービスの関係が薄い場合も、別の記事を案内したほうが自然です。

記事ごとに毎回ゼロから案内文を考えると負担になる場合は、記事の役割ごとに末尾の基本形を用意し、読後の疑問に合わせて一部を書き換える方法もあります。

まとめ：導線は、置いたものではなく、読者が進めた流れで考える

大森さんのnoteには、具体的な実務記事があり、サービスページもありました。

必要なのは、本文を読み終えた人へ、次のページを見る理由を渡す短い説明でした。

noteの記事末尾の導線は、バナーやリンクを置いたかどうかではなく、読者が次のページへ進めたかどうかで考えます。

記事を読み、疑問を持ち、次のページを見る理由を理解し、必要な情報を確認できるところまでが、一つの導線です。

良い記事とサービスページの間に必要なのは、大きな仕組みとは限りません。

「この記事を読んだあなたは、次にここを確認してください」と伝える数行が、読者の迷いを減らすことがあります。

大森さんは、画像をすぐに作り直すのではなく、まず代表記事の末尾を見直すことにしました。

同じバナーを使いながら、記事ごとに異なる案内文を添えてみる。次に、無料と有料の違いを店舗の状況から選べる中間記事を作る。

今回決めたのは、この二つだけです。

自分のnoteで試すときは、よく読まれている記事を1本だけ開いてください。

バナーやリンクの直前に、「誰が進むのか」「何を確認できるのか」「なぜ今見るのか」が書かれているか確認します。

足りなければ、まず2〜4文だけ加えてみてください。

ここまで読んで、実際に自分の記事末尾を直すときに迷いそうな点も整理しておきます。

案内文は記事ごとに変えたほうがよいですか？

読後に残る疑問が違うなら、案内文も変えたほうが自然です。バナー自体は同じでも、「誰が進むのか」「何を確認できるのか」の部分を記事に合わせて書き分けられます。

サービスページへ直接つなぐ記事は、どう選びますか？

サービスを具体的に検討している読者が集まりやすい記事は、直接つなぎやすいです。事例、利用方法、対象者、選び方に近い記事が候補になります。まだ情報収集の段階にある読者が多い記事では、中間記事を挟むほうが自然な場合があります。

バナーの前に置く文章は、何文字くらい必要ですか？

文字数を先に決めるより、2〜4文で判断材料がそろうかを確認します。対象者、リンク先で分かること、今見る理由の3つが伝われば、長い営業文にする必要はありません。

中間記事は、どのような内容から作ればよいですか？

読者が申し込み前に比較したいことから考えます。無料と有料の違い、向いている人、利用前に準備することなど、サービスページへ進む前に判断したい内容が候補です。記事の役割と読者の現在地から導線を考える方法は、別の記事で整理しています。

接続文を追加したあとは、何を確認しますか？

まず、バナーやリンクが実際に押されているかを確認します。数字だけで判断しにくい場合は、問い合わせ時に何の記事を読んだか聞ける形を作ると、読者がたどった流れを把握しやすくなります。

一度に正解を作ろうとせず、代表記事の案内文を変えながら、自分の読者がどこで迷っているかを見ていきます。

noteを書いているのに、仕事や相談につながる流れが見えない方へ向けて、自分で確認できる無料の点検記事を用意しています。

プロフィール、固定記事、記事一覧、反応が出ている記事、記事末尾、サービスへの接続という6つの場所を順番に確認できます。

記事末尾だけを直せばよいのか、ほかに先に見直す場所があるのか迷ったときや、次に書く記事を考える手がかりとして使ってください。有料サービスを申し込む前に、まず自分で確かめたい方にも向いています。

→ 【note診断】noteが仕事につながらない人へ｜自分で点検できる6つの場所

無料点検記事を使ってみたものの、自分だけでは優先順位を決めにくい場合は、個別診断の「note発信ドック」も用意しています。

現在のnoteを6つの場所から確認し、すでにある強み、読者が止まりやすい場所、最初に直す1か所、今回は触らなくてよい場所、次に書く1本を整理します。

記事を増やす前に、今あるnoteをどこから整えるか確認したい方は、自己紹介・サービス案内をご覧ください。