CES 2025 C Space Campus ③ Interviews Day 1-2（1月7日）
今回のコラムでは、リテール業界、リテールメディアの目線で、Walmartさんのグループのヴィジオ（Vizio）さん、サムズ・クラブ（Sam's Club）さん、スーパーマーケットチェーンのクローガーさんがデジタルを、CESを語っています。
IASさんのCOO Marc Grabowski氏 と Uberさんの Kristi Argyilan 氏
IASさんのCOOであるマーク・グラボウスキー氏と、Uberさんの広告グローバル責任者であるクリスティ・アルギラン氏の対談。
クリスティ・アルギラン氏は、1月8日 2階のMARIPOSAのメインステージでも登壇されていますので、CES 2025 C Space Campus ①も是非ご一読ください。
リテールメディア/コマースメディアの将来、AIとデータの活用、そしてブランドの安全性と信頼性が主要なテーマとして幅広に議論されていました。
アルギラン氏は、Uberの広告事業における感情的なつながりをデータ確認
グラボウスキー氏は、IASのデータがブランドパフォーマンス向上にどのように貢献できるかを説明。
両氏は、データとインサイトを活用して、より豊かで、感情的なつながりを築くことが、広告業界の今後の鍵になると見ているようです。
SAG-AFTRAさん National Executive Director & Chief Negotiator, Duncan Crabtree-Island 氏
SAG-AFTRA（全米映画俳優組合、映画俳優組合・米国テレビラジオ芸能人組合、といった日本語で訳されます）のダンカン・クラブツリー＝アイルランド氏のインタビューです。
SAG-AFTRAは「サグ・アフトラ」と読みます。
ふたつの組織
SAG（The Screen Actors Guild）全米映画俳優組合
AFTRA（American Federation of Television and Radio Artists）
が統合されて、SAG-AFTRAとなりました。
2023年夏、ハリウッドの俳優さんの組合が、映画業界の生成AI導入に際し、ストライキを決行した、というニュースがありましたが、その組合がSAG-AFTRAです。
AI技術が俳優やパフォーマーに与える影響、特に声の複製や合成音声に関する懸念が中心に語られています。
知的財産権の保護とAIの倫理的な利用のための新しい法律が必要とのこと。
ビデオゲーム業界でのAI利用に関するストライキや、将来の交渉におけるジェネレーティブAIへの対応についても、検討が必要のようです。
日本でも、俳優さん、制作会社さんの協会や団体の事務局の皆さんが、コンベンションで発表できる機会を増やせるようにできれば、と思いました。
Integral Ad Scienceさん Chief Product Officer Srishti Gupta氏
IASさんのグプタ氏のテーマはブランド効果とパフォーマンスの向上。
IASさんが広告主のROIを改善するためにどのようなツールや戦略を提供しているかを説明されています。
AIの活用により、広告ワークフローの効率化、顧客ニーズに基づいたデータ解析などで、透明性を高め、そして人間による戦略的な判断の重要であることを解説されていました。
AIの活用で、特に「スピード」を求める声が消費者、取引先から多くなっているように感じました。
Vizioさん Group VP of Advertising & Data Sales, Adam Bergman氏
Vizioさんの広告およびデータ販売担当グループVP、アダム・バーグマン氏のインタビュー。
2024年12月、VizioさんがWalmartさんのグループに加わったことは衝撃でした。
Vizioさんの広告事業とWalmartさんのデジタル広告プラットフォームであるWalmart Connectとを組み合わせることで、リテール業界へのインパクトは大きい、と考えた方は多かったと記憶しています。
Vizioさんがハードウェア企業からストリーミングプラットフォームへと変化していることが強調されており、テレビ向けの動画配信端末「SmartCast」を軸に、ユーザーエクスペリエンスの向上、コンテンツの発見を容易にすること、そして広告がストリーミングサービスにおいて果たす役割について説明されています。
単なる広告ビジネスではなく、コンテンツ体験の一部として、コンテンツや体験自体を、どのように統合するべきかを視野に、Walmartさんは将来を見据えているように感じました。
Redditさん COO Jen Wong氏とIntegral Ad Scienceさん CEO Lisa Utzschneider氏
IASさんのCEO、リサ ウッツシュナイダーとRedditさんのCOO、ジェン ウオン氏の対談。
IASさんは、すでに紹介済みですが、Redditさんは、サンフランシスコに本社を置く掲示板型ソーシャルニュースサイトであり、ニューヨーク証券取引所上場企業です。
検索疲れで、ほしい情報を取集するために、Redditで知りたい情報を検索する方も増えているようです。
IASさんとRedditさんのパートナーシップでは、
IASさんの新しい技術を活用しながら、Redditさんはブランドセイフティ、サステイナビリティとトータルメディアパフォーマンスをチェック、分析します。
具体的な例として、広告がブランドに適したコンテンツのお隣に掲出されるようにすることが説明されています。これって簡単そうで、未だに解決できていないサイトが多いです。まさひくアドベリの世界です。
AIの活用が、言語の壁を取り払い、翻訳も含めて、もっとプログラマティクな、もっとユースケースを、もっと専門性のあるユーザー体験を向上させ、広告パフォーマンスを改善する上でとても重要、とのことでした。
RedditさんのCRO マイク・ロモフ氏のインタビューが、
CES 2025 C Space Campus ⑤ Interviews Day 1-4（1月7日）にありますので、あわせて確認ください。
Sam's Clubさん Harvey Ma氏
Sam's Clubさんのメンバーアクセスプラットフォーム（MAP）のバイスプレジデント兼GMであるハーヴェイ・マ氏が、Sam's Clubのリテールメディアネットワークについて説明。
サムズ・クラブ（Sam's Club）さんは、1983年、Walmartさんが創立者サム・ウォルトンにちなんで名づけられた設立した会員制スーパーマーケット（ホールセールクラブ）です。
日本ではコストコさんが有名ですが、ホールセールクラブとしては、アメリカではコストコさんに次いで2位。
会員データを活用してオン・オフラインの両方で広告体験を向上させること、特に「スキャン＆ゴー」アプリ内広告による摩擦のないチェックアウト体験について強調しています。
インタビュー内では、ショッピングを楽しくするオムニチャネル体験を造語で説明。
「physical」 と「digital」を足した造語＝「phyisital・フィジタル」
が重要との認識でした。
2025年にはリテールメディアネットワークの競争が激化し、その差別化と広告のインクリメンタリティ（効果測定）が重要になると予測しています。
リテールメディアのキーワードでは、必ず出てくる社名なので、Walmartさん、Vizioさんと一緒に同社の社名は覚えておいた方が良いと思います。
LG Ad Solutionsさん CMO, Tony Marlow氏
LG Ad SolutionsさんのCMO、トニー マーロー氏へのインタビュー。
LGが持つコネクテッドTV（CTV）を活用し、無料ストリーミングサービス（LG Channels等）を通じ、広告主と視聴者をつなぐビジネスモデルを展開。
2025年をCTV広告が主流になる転換点と捉え、視聴データの活用（ACRデータなど）、天気などの外部データとの組み合わせによるパーソナライズされた広告の可能性を説明。
AIによるコンテンツの発見性の向上や、TVを通じたゲームやフィットネスなどのインタラクティブな体験についても触れていて、CTVが、昔は受動的（Passive）な視聴体験から、より没入型（immersive・イマーシブ）で、パーソナルなものへと進化している。
没入型（immersive・イマーシブ）、よく登場するキーワードです。
Kroger Precision Mediaさん Senior Vice President,Cara Pratt氏
スーパーマーケットチェーンのクローガーさんのSVP カーラ・プラット氏のインタビュー。精度の高いオーディエンスへのリーチと、人間的なつながりを適切に提供することの重要性を強調しています。
Kroger Precision Marketingは、オーディエンスファーストを重んじ、チャネルに依存しない、科学に基づいた（Science driven・サイエンス ドリブン）でのアプローチを採用し、ブランドが消費者と効果的に結びつくのを支援しているとの説明でした。
リテール業界、リテールメディアの目線で！
ここまでにご紹介した企業群の中で象徴的なのは、リテール業界です。
Walmartさん 、Sam’s Club、スーパーマーケットチェーンのクローガーなど、小売企業としてのCESへの積極的な参加は、リテールメディアのオーディエンスデータ重視の姿勢の現れです。
WalmartとSam’s Clubは店舗・ECの購買データを活用した広告ビジネスに強化し、Walmart Connect（Walmartのリテールメディア事業）で広告配信プラットフォームを展開。
デジタル広告（検索広告、ディスプレイ広告）や実店舗でのデータ連携を強化し、さらにCTV（コネクテッドTV）広告にも注力し、Vizioｗ活用した広告ビジネスの成長が著しく、テレビ広告と店舗・EC購買データを統合。
オムニチャネルでのより精度の高い広告効果測定を可能にしていくと思われます。
リテール業界のDXの柱は、Walmartさんで言えば、「アプリケーションソフトウエア」（リテール業界のSaaS）とラストワンマイルに集約されている、と思っています。
・「アプリケーションソフトウエア」は、セールスフォースさん等のSaaS連携、さらにスノーフレイクさんやデータブリックスさん等の活用による、より迅速なスピード処理と分析。
・「ラストマイル」は「GoLocal」での宅配事業です。
AmazonさんのHPは皆さんご存じだと思いますが、Walmartさんの宅配のHPって、ご覧になっている方は少ないのではないか、と思いましたので、以下クリックしてみてください。
Walmart GoLocal | Nationwide, white-label local delivery solutions
